目前分類:未上市股票-台灣華歌爾 (2)

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  國內女性內衣龍頭華歌爾表示,台灣內衣市場發展成熟,經營要想更上一層樓,必須朝多元化發展,今年看好「發熱」商機,針對男女設計新款保暖衣,估算今年將可賣出20萬件,並成為首家跨足發熱衣的內衣業者。
  華歌爾在4年前曾推出發熱衣的前身「質輕保暖衛生衣」,設計原理與發熱衣相同,但一直到2010年日本平價服飾品牌「優衣庫」登台,在國內掀起發熱衣風潮,訴求能穿得輕薄、卻能保暖,華歌爾去年決定改變名稱,推出首款保暖衣,而且在沒有廣告之下,去年賣出8萬件,成效頗佳。
  華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出,原本預估今年有3大新的百貨公司開出,今年業績應較去年成長6%。
  但今年新百貨開出後,卻侵蝕到既有通路的業績量,造成今年整體女性內衣市場銷售量萎縮。
  根據統計,今年前十月華歌爾實績與去年同期相較持平,未達目標。
  呂宗賢表示,華歌爾等中價位品牌的買氣遭受衝擊,周年慶表現較去年差,因此今年秋冬的行銷重點放在保暖衣、男性內衣市場,預計今年可銷售15萬至20萬件保暖衣,較去年倍數成長。
  華歌爾指出,女性消費者購買內衣愈來愈會精打細算,為鞏固女性消費者,從去年起將罩杯細分得更仔細,以往約5公分製成一個尺碼,去年縮減成2.5至3公分即開模製成一個尺碼,盼以此鞏固顧客。<�擷錄經濟>

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  內衣品牌奧黛莉、海莉莎莎看準頂級消費力不受景氣影響,近期都宣布,明年將推出客製化內衣。其中奧黛莉針對旗下精品內衣品牌Going推出客製化內衣,使用布料較機能型內衣少,每套定價萬元起跳,挑戰市場接受度。
  業者指出,台灣內衣市場規模一年約220億元,龍頭品牌為華歌爾集團,一年可創造營收近60億元,市占率約三成,第二、三名分別是黛安芬、奧黛莉,3大集團業績合計占整體市場營業額一半以上。
  今年台灣內衣市場走向兩極化,華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出,今年低單價的少女品牌與進口品牌銷量表現都不錯,但中價位品牌業績卻下滑。講求流行、換穿率高的少女品牌莎薇、蕾黛絲、瑪登瑪朵,今年表現不錯;華歌爾、奧黛莉的訂價策略介於少女品牌、進口內衣間,經營則相對辛苦。
  奧黛莉旗下有3大品牌,包括主力品牌奧黛莉、少女品牌easybody、精品內衣Going,今年前三季集團營業額較去年同期微幅衰退。奧黛莉指出,由於今年周年慶買氣提升,有助彌補前三季業績,全年將力拚持平,今年營業額可望達到22億元。
  奧黛莉表示,台灣內衣市場中,一年有20億元來自進口內衣,看準精品內衣市場仍未飽和,今年針對法式精品內衣Going開出全台首櫃,明年首季還計劃推出客製化內衣,每套定價1.2萬至1.6萬元。
  業者分析,客製化的機能型調整內衣早有先例,但量身訂做全套內衣罩杯、內褲,目前市場還未出現,布料比調整型內衣少,每套定價卻從萬元起跳,市場能否接受,有待考驗。
  香港設計師內衣品牌海莉莎莎也嗅到頂級內衣商機,海莉莎莎創辦人潘君穎表示,將推出客製化內衣,每套訂價約6,000元。她說,台灣消費者的要求較香港女性高,因此客製化服務先從台灣試水溫。<�擷錄經濟>

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