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  衝刺年底手帳商機,博客來昨(5)日推出「2016手帳展」全面8折起,針對著色插畫風、跨界合作、格式活用術、多元周邊等4大趨勢,網羅上千種商品參展,博客來創意生活事業部設計文創Team經理林彥廷表示,今年銷量以成長3成為目標。
  博客來設計文具館業績逐年成長,目前線上文具商品數超過5萬件,又以紙製品、紙膠帶和書寫工具最受歡迎。今年下半年掀起的刮畫、數字畫熱,連同手帳展,可望創造新一波紙製品銷售高峰。
  據博客來的觀察,手寫筆記具獨特的手寫溫度,搭配多元的文具與週邊,更能展現個人風格。消費者選購手帳,最重視封面主題、材質、裝幀設計、內頁格式設計等,兼具設計感和實用性的日本品牌HIGHTIDE、以限量經典聯名款著稱的義大利品牌MOLESKINE、插畫風格多變的台灣插畫家品牌Afu等,頗受歡迎。
  博客來預測2016年手帳設計的4大趨勢:格式活用術、著色風潮、多元週邊,以及跨界聯名。其中,在「秘密花園」帶動全球著色風潮下,也出現一些完全空白的記事頁及高級紙材製成的手帳。<�摘錄工商>

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  統一超(2912)轉投資博客來攻文青商機有成,相關設計文具與健康商品今年大幅成長逾四成,有效彌補圖書銷售衰退,估今年業績成長5%到10%,有望突破55億元大關。
  博客來昨(5)日率先推出「2016手帳展」,今年採購逾千種商品,共分為月誌、周誌、日誌、桌掛曆、無時效、手帳周邊、品牌推薦等,價格從百元以下到萬元以上,高中生、大學生、上班族、中高階主管等各族群需求一網打盡。統一超昨日收盤216元、下跌0.5元。
  因應國內文青商機持續發燒,博客來積極擴大相關商品,其中又以設計文具類表現最突出,去年整體設計文具類業績成長約四成,成長幅度在百貨類別中居前五名。
  即使在智慧型裝置提供全新記事方式,文青族群反而更想透過手寫筆記展現個人風格,使得去年博客來手帳銷量較前一年逆勢成長四成,消費者主力為一群19到29歲追求療癒感、偏好分開紀錄公、私行程的年輕小資女,每人平均購買兩本以上。
  設計文具館業績逐年成長,是博客來近年來重點經營類別,目前線上文具商品數超過5萬件。
  今年美術用品、書寫用具分別較去年成長了1.6倍和四成,預估年底手帳展將創造另一波紙製品的銷售高峰。
  博客來指出,今年以來設計文具類別業績成長約兩成,成長穩健。成長動能來自持續開發新產品、針對設計文具客群持續推出行銷活動等,同時也自行開發設計文具商品,與其他通路區隔。<�摘錄經濟>

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  因應行動趨勢、看好網購將是台灣下一個兆元產業,國內最大的書籍通路博客來今年底將推出兩大創新服務,包括結合出版業者打造「電子書平台」,以及與7-ELEVEN合作開出首間「閱讀概念店」,揭示了博客來未來發展的新方向。
  調整商品結構 開源節流
  博客來在1995年以銷售圖書起家,2000年攜手7-ELEVEN首度推出門市取貨付款服務,立下台灣網購史里程碑,2005年起依會員特性陸續切入售票、百貨經營,2011年推出行動博客來與快找App,2014年挺進香港和澳門,在兩地推出門市取貨服務,目前已擁有670萬名會員。
  國內實體書店生存不易,但隨著行動智慧裝置和網路普及化,網路書店的業績逐年攀升,博客來總經理高明義表示,去年營收有52億元,今年景氣低迷,但博客來的營收仍逆勢成長。
  今年前七月博客來營收增長15%,其中有六成來自於圖書,四成來自於百貨;而獲利成長則有30%,主要來自於商品結構調整,加上物流成本固定費用降低所致。
  博客來目前在線銷售書籍多達290萬種,預計今年底推出電子書平台,消費者無須搭配專屬電子書閱讀器,就可以在任何手機、平板或網頁上閱讀,提供紙本書之外的閱讀體驗。
  推電子書平台 跨境銷售
  高明義表示,在繁體中文圖書市場,博客來的規模排名第一,博客來一直希望能打造電子書平台,因為電子書的形式較容易做到跨境銷售,除了可以有效降低業者的物流成本外,對於中國大陸市場而言,若消費者「翻牆」就能閱讀,就不會有海關運送被攔截的問題,因此博客來希望可以透過運用電子書跨境銷售拓展至中國大陸市場。
  刺激讀者消費 虛實合購
  至於電子書的價格,高明義指出,中國大陸的電子書價格約是實體書的三至五折,博客來會希望價格能夠愈低愈好,但細節仍須與出版社協商討論,未來希望可以比實體書便宜,唯有訂價低,消費者的接受程度才會更高。
  他說,可以藉由推出「虛實合購」,也就是消費者同時購買電子書和實體書時,價格會較便宜,以刺激消費者購買,同時也能拉抬電子書的銷量。
  隨著行動商務發展迅速,加上智慧型手機普及化,博客來於2011年推出App行動購物,讀者只要花一分鐘就能輕鬆下單,使得其在整體營收占比有近二成,而為了提供消費者更友善的行動購物介面,今年8月初進行大幅改版,讓介面設計更清晰明瞭,改版後的行動商務會員數、訂單量及業績都增長一倍,希望明年行動商務的銷售額可占總體營收的四成。
  高明義表示,博客來今年適逢成立20周年,特別拋出對未來閱讀的想像,規劃在第4季運用大數據運算,結合智慧書店和行動立即購優勢,在台北開設首間閱讀概念書店,將虛擬線上找書的有趣使用體驗拿到第一線,拉近與讀者的距離。
  高明義表示,此項創新作法將與7-ELEVEN合作,但不會販售實體書,而是希望讀者在網路找書之外,也能同步在實體擁有找書的體驗,這也是品牌延伸。
  閱讀概念書店 品牌延伸
  舉例而言,消費者可以在概念書店裡使用電子互動螢幕找書,可以透過大數據的推算,博客來就會主動推荐讀者有興趣閱讀的書,若符合需求想購買,則可利用手機下單。他說,未來若首間示範店消費者反應不錯,會再尋找適合門市進一步展店,不排除在偏鄉的超商推出。
  博客來也看準香港和澳門仍以使用繁體中文為主,而且閱讀偏好和台灣讀者相近,博客來挾便利快速的優勢,去年起陸續在兩地推出門市取貨服務;今年3月則開放購買文具和美食等百貨,港澳會員至今已突破16萬人,博客來從貨量最高的取貨門市位置發現,今年香港市場業績和訂單量仍較去年增加逾七成,香港客消費單價平均1,300元、澳門約1,500元。
  高明義表示,自從去年在香港和澳門推出跨境服務後,營收表現相當不錯,其中九成銷售書籍,一成為百貨商品,仍有很大的成長空間,未來希望也能在新加坡、馬來西亞等東南亞國家布局,複製台灣網路下單和超商門市取貨的成功經驗。
  高明義表示,在電子商務成熟的國家,民生消費品的網購市占率,未來十年內將增加一倍,而台灣網購仍有極大的發展潛力,但閱讀的本質精神其實從未改變,因此為了提供讀者無可取代的內容體驗,也將與CITY CAFE合作,在咖啡杯套上推出創作小說,未來若市場接受度高,也不排除推出「個人出版」的計畫。<�摘錄經濟>

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  景氣低迷,心理勵志類圖書買氣異軍突起!台灣最大書籍通路博客來昨(25)日公布上半年銷售狀況,圖書成長2成,以心理勵志、飲食、童書/青少年文學類表現最亮眼,成長率有4、5成。
  文創夯、療癒風當道,也帶動藝術設計、人文史地類圖書銷售成長2成以上,藝術設計著色書《祕密花園》又居2015年上半年Top10之首。
  適逢博客來20周年,也在今年世界閱讀日舉辦「選閱選樂」活動,逾13萬名會員參與投票,超級暢銷書前三名是東野圭吾的《解憂雜貨店》、朗達.拜恩的《秘密》、S.J.華森的《別相信任何人》,超級暢銷專輯冠軍由小天后泰勒絲包辦前4名,專輯《1989》為首奪冠。
  博客來內容平台OKAPI另邀請各大出版社總編輯、版權進行《閱讀解密》深度分享,其中與知名圖文作家馬來貘合作的《滑滑20年圖文史》,是今年最受歡迎的特別企劃。OKAPI閱讀生活誌平均每月流量逾63萬,以25到34歲都會輕熟男女為目標族群,今年4月推出行動版以來,行動流量與桌機占比達1比1。<�摘錄工商>

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  博客來歡慶20周年繳出漂亮成績單,去年營收較創業初年已成長5千倍,穩居全台最大圖書影音、設計文具通路,而今年前7月營收、獲利持續成長15%、30%。總經理高明義昨(25)日表示,下半年將持續開創新商機,推出電子書服務、開出首家實體概念書店「未來書店」、自行設計研發商品,以及擴大港、澳等跨境圖書百貨店取服務。
  博客來1995年以賣書起家,當年營收不到百萬元,2000年與統一超商合作推出門市取貨付款服務,是業績倍數成長、轉虧為盈的關鍵,2014年營收已達51.69億元,20年來擴增5千倍;目前會員數670萬,明年上看700萬。
  過去2年,博客來將在台灣與實體店合作模式,先後複製到香港、澳門,兩地會員數已破16萬人,耕耘一年的香港業績、訂單量成長70%以上。
  高明義透露,下一步將實現博客來對未來閱讀的想像,已投入上千萬元自行研發「未來書店」,運用大數據運算、智慧書店員與行動立即購等優勢,發展O2O應用,計畫在9、10月間先導入台北一家統一超商示範門市,提供電子互動觸控螢幕,結合人臉辨識等功能,主動推薦消費者適合的書籍,並可用行動APP下單買書。
  行動商務優化也是博客來重點,今年行動商務的會員數、訂單量及業績皆較去年成長近1倍,8月初「行動博客來」大改版,短短2周行動流量上升,占全站的4成,業績成長1倍。
  傳聞已久的博客來電子書服務,將在12月推出,行銷部部長何彩鈴透露,已與前20大出版社交流,希望能以「虛實合購」的方式促進電子書銷售,也有助於博客來發展跨境購物。
  有了數據、人才、設計之後,博客來也開始「去中間化」,自行設計研發商品,包括自造、與作家合作等多線發展,搭配網站設計、活動元素,從品牌限時限量銷售來操作,首波與專欄作家個人意見、CITYCAFE合作,將個人意見的1種原創小說、用3種不同載體呈現,推出《他.她.他》3款杯套小說、博客來內容平台「OKAPI閱讀生活誌」全文閱讀、聶永真裝幀設計的限定短篇小說。
  除了擁抱新商機,高明義透露,博客來維持獲利成長有2個關鍵:商品結構調整、費用合理化,持續強化文創、精品選擇差異化,進軍安心食材、天然草本品牌等,避開紅海市場,目前圖書、百貨占比為6:4。<�摘錄工商>

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  近年來博客來從全台最大圖書、影音銷售通路轉型為全方位購物網站,坐穩網路書店霸主地位。市場認為,博客來深耕大數據,依會員特性陸續切入售票、百貨經營,鎖定設計文具、安心食材等商品,成功吸引消費者持續回購。
  博客來1995年以販售圖書起家,2000年攜手7-ELEVEN首度推出門市取貨付款服務,立下台灣網購史里程碑,2005年起陸續切入售票、百貨經營,目前有670萬名會員,商品占比分別是圖書60%、百貨40%。
  博客來積極經營O2O(線上經營和線下消費),行動流量與業績皆成長近一倍,行動購物占博客來總營收二成。博客來也發展文創百貨商品,今年上半年的服飾配件類業績成長五成、餐具食器成長五成,設計文創成長二成。
  博客來去年周年慶推出商品品牌「生活哲研所」,旗下第四個商品「思考筆記本」,首批6,000本五天內銷售一空。博客來總經理高明義表示,目前有自己的設計團隊設計、研發及生產商品。
  在內容經營方面,博客來在線上推出「OKAPI閱讀生活誌」,今年第1季改版,增加即時性報導;預定10月將邀請作家「個人意見」和OKAPI合作原創小說,首波與City Cafe合作,推出三種小說杯套,消費者必須取得三種不同杯套才能窺得故事全貌,回到OKAPI本站則可一次完整閱讀整個故事。<�摘錄經濟>

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  博客來昨(25)日慶祝成立20周年,總經理高明義宣布,今年底將啟動兩大新計畫,推出電子書銷售服務,並與7-ELEVEN合作首家「閱讀概念店」,設置電子互動螢幕與讀者互動,運用大數據預測並推薦讀者喜愛的書籍,藉此親近讀者,從線上走到線下。
  高明義表示,12月將正式推出電子書平台,提供紙本書以外的閱讀體驗,有助降低物流成本,這是博客來發展的重要里程碑。
  博客來將運用電子書跨境銷售至中國大陸市場,目前正與出版社洽談合作,希望能比實體書便宜,未來讀者合購虛擬及實體圖書時,將有合理的定價,刺激消費者購買;而讀者購買電子書,不必另外購買閱讀器,手機和桌機平板都可閱讀。
  為打破與讀者的距離,博客來進行實體計畫,今年底將推出「閱讀概念店」,將虛擬找書的使用體驗拿到線下。高明義說,將與7-ELEVEN合作,不會販售實體書籍,但讀者可使用電子互動螢幕找書,博客來藉由網路書店大數據分析,主動推薦讀者喜歡的圖書,若想購買則可用手機下單。
  他表示,希望讀者在網路找書之外,可同步在實體擁有找書的體驗,這也是品牌延伸,將在台北市設置示範門店,並使用超商部分面積打造書店閱讀的空間,若市場反應不錯,未來可能到偏鄉的超商推出。
  高明義指出,去年全年營收52億元,今年前七月營收成長15%,獲利年增30%,由於調整商品結構,選品避免走紅海市場,加上公司已達一定規模,物流成本固定費用降低,帶動營收、獲利。
  博客來海外市場也表現亮眼,去年起陸續在香港、澳門推出門市取貨服務;今年3月開放購買文具和美食等百貨商品後,港澳會員已突破16萬人。根據貨量最高的取貨門市位置發現,今年前七月香港市場業績和訂單量年增逾七成,香港客單價平均1,300元、澳門約1,500元。<�摘錄經濟>

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