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  中國大陸最大的電子商務促銷活動、阿里巴巴天貓舉辦的「雙11」全球狂歡節,將於本周三(11)日登場,台灣電子商務網站,至少有10家以上,均搭上雙11促銷的順風車,包括Yahoo奇摩、PChome24小時購物、MOMO購物網及91行動購物網及台灣樂天等,均趁此機會大打促銷戰。
  阿里巴巴天貓的雙11購物狂歡節,一年比一比盛大,去年度單日的交易金額高達人民幣571億元(約新台幣2,740億元),今年則有4萬多商家參與、約有3萬多個品牌及600多萬種商品。今年雙11重點為全球化,不但有來自美國、歐洲、日本、韓國等25國家,約5,000多個品牌,也希望大陸的品牌商家也能夠將產品銷售到海外市場。
  正因為今年的訴求為全球化,台灣商品也成為天貓集團積極爭取的商家。以台灣電商來說,搭上天貓雙11商機的業者分成兩部分。其中一部分是將商品銷售到中國大陸市場的商家,包括進駐到天貓國際台灣館的業者,像是糖村、櫻桃爺爺、雅聞、船井生醫、阿原肥皂、Payeasy、康是美、86小鋪等等,還有進駐天貓平台的「吉室商行」。吉室商行是遊戲橘子轉投資的樂利科技所經營的網購品牌,該公司表示,今年雙11將率領台灣老字號品牌,一起搶進大陸市場,包括舊振南餅店、林三益、一福堂、中外餅鋪、松記等品牌廠商。
  另一種型態的電商則是以台灣市場消費者為主,但搭上雙11購物狂歡節,也推出促銷活動,搶攻台灣消費者的荷包商機。包括Yahoo奇摩、愛買線上、台灣樂天、OB嚴選、91APP、PChome24小時購物、MOMO購物網及FriDay購物網站等。
  Yahoo奇摩將於11號當天舉辦記者會,對外宣布雙11的促銷價格和內容;至於PChome24小時購物則是從11月1日到11日,單筆消費滿11,111元,即送刷卡金1,111元,指定銀行還送1,800元的刷卡金。至於MOMO購物網則是宣布在雙11當天將祭出數十萬商品下殺3.2折的優惠。<�摘錄工商>

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  9月底,量販第1波周年慶PK百貨公司,繳出一張較預期還要好的成績單,第2波趁勝追擊,家樂福、大潤發、愛買從今(14)日起,祭出強檔「主題」行銷,家樂福以在地台灣商品搶市,大潤發用紅酒、泡麵吸客,愛買則看準天氣轉涼,推出超殺的大家電、羽絨被,搶攻保暖商機。預期可再帶動業績成長1至2成。
  家樂福公關經理林夢紹表示,過去一到了10月,量販業績幾乎都會受百貨周年慶影響,不過今年家樂福強打3波主題周,以平價、優質、主題訴求成功打動民眾,第1波日本周搶先登場,推升今年10月至今業績比去年同期成長,第2波則強打台灣牌,以「台灣人台灣味」為訴求。她表示,除訴求產地直採、產銷履歷的台灣優質生鮮蔬果之外,還有台灣農漁會百大精品首度進入30家分店同步促銷,希望讓民眾吃到真正屬於台灣的「山珍海味」;此外,也支持在地文創,舉辦好禮抽活動,期能吸引更多來客。
  過去,量販店周年慶,大都以折扣戰為主,但隨著消費習慣改變,零售業界限也愈來愈模糊,量販折扣已是基本配備,因此今年大玩主題,區隔商品,效果似乎不錯。
  量販第2波周年慶,除了家樂福打出台灣味外,愛買則是看準氣溫驟降,強打秋冬保暖商機。
  愛買表示,第1波周年慶以滿1,800送250現金帶動業績衝高2成、來客增加3成,第2波則推出大家電滿5千現折600元,同時首次做廚房3機(瓦斯爐、熱水器及排油煙機)滿5千現折500超殺折扣,此外,300款秋冬寢具滿2千送200現金券,露營商品全面85折起,預計可再帶動業績成長1~2成。
  大潤發第2波則強打紅酒及泡麵。大潤發表示,今年秋季以自家招牌的法國葡萄酒為主打,帶動酒品業績成長3成以上,因此第2波促銷推出30款大潤發進口法國紅酒買2送1。同時,也引進最新的2015世界泡麵排行榜的各式泡麵。
  除力推自家招牌法國紅酒及泡麵世界排行榜外,大潤發還推出多項商品買1送1及銅板價商品,且從即日起提前至7點30分開門營業,預計來客數將會成長2成以上。<�摘錄工商>

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