目前分類:未上市股票-睿能創意 (7)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要
  網路直播平台興起,對於原創內容有強烈需求,任何素人都有機會成為內容提供者或實況主,從中獲利。分析直播平台的發展,主要有4大優勢、3個利基,想投身其中的素人,可掌握4個實況主經營祕訣及3個實況內容經營之道。
  2010年前後,網路影音串流成為新創事業的一大主軸,但礙於昂貴的授權與複雜的版權,後進者難以模仿Netflex、Spotify等市場先行者;於是,原創、成本較低的內容直播成為新創主力,2014年Amazon以9.7億美元收購網路直播平台Twitch,將此風潮推向高峰。
  LIVEhouse.in共同創辦人程世嘉指出,電競、電商或音樂圈都相當關注直播,首要第一件事是要發展社群。
  LIVEhouse.in發展3利基
  在LIVEhouse.in打開頻道介面,觀眾可以一邊看節目,一邊在左邊欄位看到實況主簡介、臉書連結等,也可以透過右邊欄位多人聊天室留言,當實況主開播新節目時,平台也會直接發送開播通知信到觀眾的信箱,方便追蹤實況主的動態。
  LIVEhouse.in經過2年多努力,月流量超過540萬人次,與超過800個單位合作新節目,每天開播超過400個節目,吸引不少媒體與直播平台合作。
  直播平台具4大優勢:社群互動高、停留時間長、觀眾與節目間的相關性高、對於節目中的Call-To-Action反應佳,據此,LIVEhouse.in也發展出3個利基:
  利基1.
  品牌與客群互動新模式
  遠傳旗下電商品牌Friday每周在LIVEhouse.in平台上做電商導購直播show,與網友大玩估價拿直播限定優惠的遊戲,吸引千人同時在線觀看,也開啟直播網購新模式。
  利基2.
  現場活動效益最大化
  電動車Gogoro上市記者會在LIVEhouse.in平台吸引千人同時在線觀看,並在1小時內累積7,000人次不重覆觀賞;又如柯文哲或連勝文選舉時的萬人造勢晚會,透過直播平台的高互動性散播,滲透到實況主原本觸及不到的客群。
  利基3.
  新型態廣告行銷
  金凱瑞主演的實境秀電影「楚門秀」在2014年12月被LIVEhouse.in實現了。5位懷星夢的女孩,參加LIVEhouse.in舉辦的比賽,在一間房間共同生活14天,對外聯絡管道只有手機與網路,除了一套換洗衣物,棉被、飲食都須透過直播向觀眾募集,勝出者可成為贊助商SiamRich山竹果汁品牌代言人,觀眾可以透過直播互動(點擊、追蹤、贊助)幫助欣賞的女孩勝出。
  由此,LIVEhouse.in看到直播潛力:一個活動帶來163萬瀏覽人次,逾3成轉換率,協助廠商打入各大通路,也為女孩募集超過100萬元,同時讓LIVEhouse.in吸引到主流媒體報導,三贏局面讓LIVEhouse.in看到直播平台是一個效益可量化與追蹤的新媒體平台,有許多與廠商合作直播行銷的可能性。
  當直播逐漸成熟後,勢必走向分眾,商業模式也會不一樣,像運動類直播可以賣廣告、音樂類直播可以賣票等,LIVEhouse.in會走向音樂演唱會直播,在台灣演唱會是成熟且逐年成長的商業模式,過去LIVEhouse.in跟獨立樂手合辦線上演唱會,常達現場300人、線上900人的規模。
  很多獨立樂團曾與LIVEhouse.in合作,甚至透過LIVEhouse.in出道,看現場跟看視頻體驗不同,客群也不同,網路直播打破國界,讓直播平台透過網路賣線上演唱會門票,把表演帶到國外,擴大市場。
  4Gamers提供內容端解決方案
  原本電競是依附在遊戲公司的活動,缺乏將內容快速擴散的載體,無法形成產業,直到Twitch等電競直播平台擴散,造就電競從附屬行為變成產業,包括贊助商、電競選手、電競賽事、電競社群、節目製播及直播平台等。
  電競直播內容服務商4Gamers創辦人黃智仁表示,由於直播平台須負擔龐大營運成本,不如專注在電競內容,藉由直播平台流量,讓4Gamers電競直播內容大量曝光,加上4Gamers的成員多數曾為電競選手,嫻熟主播賽評、構思節目創意或是規畫賽事等,便決定投入從一開始的賽事規畫執行,到賽事行銷與電競直播,主攻內容端的解決方案。
  4Gamers一面培育專業直播客,為直播平台提供電競內容,一面開發專用賽事系統,有效管理線上賽事運作,與玩家互動,藉由自動化大幅降低賽事成本,吸引英特爾、Nvidia、微星、暴雪與羅技等廠商成為客戶,2014年便執行逾40場賽事。
  當電競直播觀眾越多,會產生明星選手、直播主,電競會變成一個產業,增加硬體公司業績、網路流量、讓台灣吸引世界目光,讓媒體業、硬體公司及遊戲公司都受惠。可惜的是,目前政府看電競只當作遊戲公司的行銷工具。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  台灣自創品牌智能電動機車Gogoro第二輪增資1.3億美元資金到位,加速開發海外市場,首度參展米蘭車展傳捷報,獲荷蘭阿姆斯特丹市府邀請,參與「阿姆斯特丹智慧城市體驗實驗室」計畫(AmsterdamSmartCityExperienceLab),並將於明年夏季在當地開設歐陸第一間體驗店,開賣Gogoro。
  Gogoro也在昨開幕的全球最大機車展-米蘭國際機車展中,由Gogoro執行長陸學森親自展示電動機車產品,及車電分離、電池交換、車聯網運用的創新營運模式,爭取駛進國際市場的機會。
  透過這次米蘭參展,Gogoro也安排與包括荷蘭、英國、法國、瑞士等歐洲國家官方單位、民間業者進行一對一的合作商談。車展開幕首日即傳來好消息,Gogoro獲邀參與荷蘭阿姆斯特丹智慧城市體驗實驗室,與國際分享如何利用創新科技,改善都會能源使用方式並打造智慧城市,未來也將於歐洲持續推動智慧綠生活。
  陸學森也在米蘭車展上宣布,Gogoro電動機車將在明年於歐洲上路,並同步開始建置Gogoro能源網路,包括換電站等基礎設施。歐陸首間Gogoro體驗店也將落足荷蘭阿姆斯特丹,預計明年夏季開幕。
  Gogoro副總經理彭明義表示,切入荷蘭只是Gogoro進軍歐洲市場的起點,將會與阿姆斯特丹市政府,或當地民間企業合資合作,共同經營,若換電站等基礎建設布設進度順利,最快明年就可以在阿姆斯特丹開賣Gogoro,複製在雙北市的成功發展經驗。
  巧合的是,就在Gogoro搶下歐陸市場第一個攤頭堡消息傳出之前,Gogoro甫完成第二階段共計1.3億美元的募資,除出資者除原始大股東-潤泰集團總裁尹衍樑外,邀請包括電池供應商Panasonic擔任策略性合資夥伴外,還獲國發基金注資3,000萬美元。有充沛銀彈為強力後盾下,讓Gogoro更具拓展歐陸等海外市場的實力。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  台灣新創電動機車品牌Gogoro在今年8月、9月連續開出銷售300輛以上佳績,10月掛牌數更大增至680輛,創下台灣電動機車單月掛牌數的歷史新高。除銷售成績亮眼,更力推電池交換服務的全新市場。
  Gogoro表示,為讓消費者接受有別於汽油機車或一般充電電動機車的產品定位,選擇採取直營通路,嚴格掌握車主下單的每個環節。
  Gogoro行銷副總彭明義說,要先做口碑,再談銷售。讓準車主能深刻了解、認識Gogoro的產品,是銷售持續創新高的關鍵。
  他指出,今年3月產品尚未上市前,就在人潮多的信義區開設全球體驗中心。有別於一般展間,Gogoro以策展的概念,將產品設計細節分類陳列,門市人員就是導覽員,告訴客人Gogoro的每一個小故事。初期不銷售,也不大做廣告,靠每位消費者的親身體驗,這是最真實的口碑,將Gogoro的故事擴散出去。
  Gogoro全球體驗中心開幕以來人潮絡繹不絕,平均每月來客量高達15萬人次,顧客不分男女長幼,打破機車行以服務男性為主印象。
  彭明義強調,為確保消費體驗的一致性,所有銷售與維修據點皆為直營,店頭陳列、介紹說明、消費者試乘活動等規劃,由統一培訓的Gogoro員工執行,大幅提高對服務品質與滿意度的掌握,能立即回報總公司修正發現的問題,不斷調整產品與服務細節。Gogoro服務人員跟訪客說:「我們不是業務員,我們是說故事的人。」充滿熱情的人,才是品牌經驗的最佳傳遞者。
  Gogoro並引發新一波客製化的商機。Gogoro重視個人化功能,也激發車主的創意巧思,將自己的Gogoro包裝成為獨一無二的造型。不論是機車包膜、椅墊修改、面板彩繪或整體造型,都是周邊設備廠商及文創業者的新商機。
  彭明義說,Gogoro打造舒適的維修服務,將產品銷售與維修空間區隔。由於執行長陸學森的堅持,Gogoro建置明亮且寬敞的維修空間,打造豪華汽車品牌等級的維修環境。透過電腦連線進行的維修診斷,也翻轉機車的修繕方式,向汽車產業看齊。
  Gogoro選擇高複雜度的直營服務網絡,以確保完整的消費者體驗。三個月以來的銷售數字,不僅證明通路策略正確,更在台灣機車市場開啟一個新的產品類別。未來可以期待會有更多汽機車廠商運用不同的新科技及電池技術,進入這個講究科技創新及性能的新市場,整體機車產業也會展現更豐富的競合態勢。<�摘錄經濟>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  Gogoro結合網路與科技力量,打造出智慧雙輪Smartscooter,入選富比世(Forbes)2015年全球百大新創物聯網公司的第7名,更是唯一入榜的台灣企業。
  Gogoro在CES上成為展場焦點、在雙北營運引爆市場話題與消費熱潮,又入選全球百大新創物聯網公司,更引起歐美先進國家的注意,英國廣播公司BBC近日更將派員來台採訪,製做Gogoro專題,進一步打開在國際市場的知名度
  向來關注全球財經趨勢的富比世,日前運用了企業數據分析平台Mattermark數據,評選出了2015年全球百大新創物聯網公司,Gogoro名列第7,同時,更是唯一入榜的台灣企業,引發全球高科技業的高度關注。
  Gogoro表示,富比世這份百大資料是針對全球超過100萬家新創公司,運用了人工智慧及數據分析方式,瞭解包括員工資料與募資等活動,以此作為初步結果,再輔以社會影響指數、網站流量、員工成長率及募資規模及比例作為更進一步的資料分析,綜合以上的資料加權比對,獲得所謂的成長指數(GrowthScore),Gogoro的排名更高居第2。
  Gogoro表示,成長指數是衡量公司在未來的發展中,不論以公司規模、型態或是其創意與顧客的生活連結等,評比公司發展潛力的綜合指標。
  富比世網站曾以「機車中的特斯拉」來形容Gogoro,此次在全球百大新創物聯網公司的榜單中名列前茅,Gogoro認為,這說明了Gogoro不僅僅只是電動機車,而且是在物聯網時代,帶給消費者突破傳統科技、同時也能於日常生活實用的產品。
  在入選百大新創物聯網公司的同時,Gogoro也宣布產品累積騎乘總里程數突破100萬公里的里程碑,行駛過程完全零排放,相當於為大台北都會區減少了大安森林公園1季可以吸收的二氧化碳量,也為之後拓展營運版圖的桃園、新竹,以及拓展海外市場,增添保證。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  Gogoro運用網路與無線傳輸等物聯網科技,連結車主智慧型手機、Gogoro電動機車、電池交換站與總部控制中心,建立全新的電動機車營運模式。
  每輛Gogoro內均建置智慧電腦,車主可以透過下載手機App程式,了解自己的騎程資訊,並可作為操控儀錶面板、燈光等功能的介面,找尋最近換電站的指引等。
  每次Gogoro到換電站換電池的同時,也會透過無線傳輸,將車主的行駛資訊,包括用電量、行駛里程、用車習慣、行駛範圍等彙集,回報總部控制中心,讓總部可以精準掌握每輛車的使用範圍、換電需求,作為布設換電站、電池供應、日後新車開發的參考,甚至可提供即時道路救援等服務。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  台灣自創智能電動機車Gogoro,最快明年將在歐洲上路。據悉Gogoro的營運模式引起歐洲多國企業高度興趣,積極洽商引進Gogoro整套營運模式與產品,前往英國、法國、瑞士、荷蘭等國,並規畫與當地政府單位合作,布建換電站等基礎建設,可望複製電動車廠Tesla的發展模式,揚威歐陸。
  Gogoro所屬的睿能創意也宣布,將首度參加全球最大的米蘭國際機車展,首度向歐洲客戶近距離介紹產品,及在雙北市營運的發展成果。睿能執行長陸學森更將親自出席,並與有望歐洲客戶做最後的合作洽商,最快年底前就會有好消息傳出。
  國人自創的Gogoro,在今年初參加北美CES展,一砲而紅,被看好將是電動機車業界的Tesla;高規格的產品設計,加上迥異於同業的換電式電池租賃營運模式,讓Gogoro今年8月底在台開始營運以來,一直受到各界的關注,營運的第1個月(今年9月),更一舉衝上台灣電動機車銷售榜首。
  隨本月初Gogoro宣布產品大規模降價,從原先12.8萬~13.8萬元的「高價」,一口氣降到最低6.2萬元、幾乎腰斬,不惜賠錢推廣,再度引爆網路話題,據悉本月Gogoro也將繳出倍增的銷售成績。
  隨Gogoro在雙北市的試營運逐漸獲得成效,接上能見度大增後,更增添國外客戶的興趣,接洽意願大增,特別是重視環保、有機車騎乘需求的歐洲國家,也讓睿能決定參加11月中在義大利米蘭舉行的國際機車大展,向歐陸市場發聲。
  睿能副總經理彭明義證實,公司確與多個有興趣的歐洲客戶在密集洽商合作中,除將採購台灣生產的Gogoro電動機車外,更將洽商移轉整套營運模式與know-how,今年底前有望簽約,最快明年就能看到Gogoro在歐洲的道路上馳騁。
  據了解,目前最有可能引進Gogoro的歐洲國家有英國、法國、瑞士與荷蘭,南歐的義大利、西班牙等國,也都有廠商表達關注與合作的意願,此外,就連鄰國南韓,也在Gogoro首波輸出的市場名單之列。
  對此,彭明義不願評論,僅表示,看好Gogoro全球累積銷售若能突破10萬輛規模,整體營運進入獲利階段,可以讓Gogoro更有能敲開更多海外市場大門。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  台灣自創智能電動機車Gogoro調整產品訂價後,市面詢問度與銷售加速推進,Gogoro大推體驗行銷戰略,透過各種形式、主被動的試乘體驗活動,讓更多人見識Gogoro的能耐,「擁有Gogoro不再是夢!」
  Gogoro自發表以來,以充滿品味的獨特設計、汽車級的用料、科技數位化的配備、媲美甚至超越市售125cc機車的性能等特色,立刻引發市場轟動。
  然偏高的售價,也讓不少人因而觀望卻步,因此Gogoro在極短的時間內調降產品價格3萬元,入門款售價低至6.2萬元,比多數市售125cc機車還低,為市場投下新震撼彈。
  新價公布後,Gogoro店頭來客倍增,訂單也較剛上市時更熱絡,但Gogoro也發現,畢竟高單價的創新產品,消費者需要花時間認識,為了讓消費者從有興趣到真正考慮購買,必須要透過更多的近距離接觸的機會,才能完全消弭心中的疑慮,進而化為實際的購買行動。
  「加速推廣Gogoro的目標,除了透過加速實體通路的布建外,透過精緻、綿密規畫的試乘體驗活動,更是關鍵!」負責Gogoro業務的睿能科技副總經理彭明義說,過去數個月以來,已有上萬人完成騎乘體驗,這可能是台灣市場的空前體驗行銷成績。
  彭明義表示,Gogoro的體驗行銷,透過預約安排控制人數以維持品質,員工一對一帶領解說確保深度體驗與騎乘安全性、事前配合Smartscooter特色,仔細規畫體驗路線,讓消費者擁有最適的試騎體驗。
  Gogoro的試乘活動,不僅可以透過電話或網路預約,在店頭附近規畫好的路線試騎,也可以參加由Gogoro主辦的大型試乘活動,在專屬的場地內一試身手,Gogoro甚至可以為客人量身打造專屬的試乘活動或路線。例如可以接受10人以上的團體,或是公司行號社團的預約,在指定的時間地點,送試乘車過去提供試乘體驗。
  Gogoro更廣邀車主的朋友參加Gogoro車聚,提供試乘車與車主一同出遊,親自體驗騎乘Gogoro的樂趣。
  彭明義觀察,在10月1日降價之前,大多團體,特別是企業,來詢問試騎時都以想要「研究新產品」為主,10月1日之後接到,多都是「福委會」這樣的單位來洽詢團購,加上體驗行銷的臨門一腳,更加速Gogoro的推廣。
  隨著市場的拓展,Gogoro接下來也計畫走出雙北市,向南推進到桃園、新竹地區,近期正規畫桃、竹地區的體驗活動並和一些對外活動合作。此外,也會繼續走入大學校園與深入目標消費群,讓消費者認識這個綠色運具,並累積購車動能。<�摘錄工商>

hm643818 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()