台灣酒類市場競爭激烈,擁有百年老牌歷史的台灣菸酒公司,這幾年在行銷策略上也漸漸走向多元,在董事長徐安旋的帶領下,靠著穩健的經營手法,一步步讓公司營收及獲利提升,並屢屢刷新紀錄,台灣菸酒公司目前每年幾乎都有100多億的獲利,成為國營企業中少見的金雞母。
  然而在高獲利的背後,一個從2012年開始舉辦的慈善拍賣會,不但讓台酒公司的白酒釀造品質再獲重視,持續不斷的為兒福機構募款,也使得「玉山高粱慈善拍賣會」在近幾年成為台酒公司每年年底的重要活動。
  談到這個邁入第四年的慈善拍賣會活動,徐安旋表示,身為一個年營業額近千億的大型企業,善盡企業社會責任是經營的核心價值,長期以來,台酒公司致力對社會上弱勢團體進行不同形式的協助,三年前,該公司決定結合本土藝術文創,透過產業的合作舉辦慈善拍賣會,並將拍賣所得全數捐給國內各兒福公益團體,連續三屆舉辦下來,已贏得各界高度認同。徐安旋指出,自慈善拍賣會舉辦幾年下來,台酒公司已為國內18家兒福機構募得近3,000萬的資金,而在今年的活動中,他更希望藉由對岸藝術家的參與,將這個公益的力量,擴及到中國大陸去。
  結合文創產業共同參與社會公益,是台酒慈善拍賣會的創舉,今年參與第四屆慈拍活動的名師與創作仍是一時之選,除再度特別邀請國寶級畫壇大師李奇茂、鄭善禧及中生代名師新銳外,另還網羅孫鵬、胡詩云等五位對岸知名畫家,加上臺華窯精製的陶瓶,可以預期今年的拍會精彩可期,藉由同步於大陸廈門舉行的記者會,讓這個慈善活動的觸角得以延伸得更廣。每年,台酒董事長徐安旋及台酒相關主管都會親自在拍賣會前,親臨鶯歌臺華窯向書畫大師致意,今年由於借重兩岸畫壇名師之力,使得活動的可看性倍增,也因此,在捐助的兒福機構數量上,除國內的六家外,也特別將對岸的兩家納入。徐安旋強調,台酒長期以來支持任何形式的公益活動,台酒將持續舉辦玉山高粱慈善拍賣會,也呼籲國內企業及社會人士共襄盛舉,延續名酒結合名畫的公益熱情。(項家麟)<摘錄經濟>
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