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  家樂福、大潤發與愛買三大量販店今(2)日起推出折價券大戰,宣告年貨採購旺季報到,三家業者都以折價券為行銷手法,要在消費保守氣氛下,拚有感促銷。
  量販業者認為,景氣春燕似乎還沒有報到跡象,今年又有選舉影響消費市場,國內民生必需品競爭相當白熱化,通路陷入顧客爭奪戰,誰能成功讓消費者上門,就能贏在起跑點。
  春節前消費者集中消費的趨勢明顯,量販業者為與超市、超商競爭,狂灑折價券、不打烊營業、抽獎、刮刮卡等活動全部出動,透過多元行銷活動,希望搶到年貨商機發言權,爭取消費者目光。量販業者指出,民生必需品、生鮮蔬果價格戰白熱化,競爭商品價差都在1、2元之間,消費者對零錢式降價已無感,直接抵扣或折價券反而較受青睞。<�擷錄經濟>

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  為迎接月底春節旺季,國內量販龍頭家樂福開始催動買氣,今(2)日率先起跑不打烊營業,不僅刷新量販業春節前的不打烊營業記錄,也替春節採購旺季鳴槍起跑。
  每年春節前採購對量販業者是年度首個大型促銷檔期,占全年業績15%至20%,從家電、日用品到民生必需品的採購量都大增,是量販業兵家必爭之地。
  家樂福、大潤發與愛買等三大量販業者因應春節前市場需求,三大業者合計投入約3億元行銷預算,估計元月量販店年貨相關採購商機上看200億元。
  三大量販業者今年均提前發送滿額折價券,希望讓消費者提前拿到折價券,在春節前後均可回店消費,藉此抓緊消費者重複上門機會。由於今年量販業者促銷更顯積極,家樂福決定提前展開不打烊營業,企圖拉攏大宗採購客戶提前上門。
  家樂福今年為期四周的年貨大街促銷活動今天起跑,規劃兩階段不打烊營業,第一階段在2日至3日連續38小時營業;第二階段是26日起至29日凌晨1時連續營業,累積不打烊營業時間超過100小時。
  家樂福公關經理林夢紹指出,過去都在除夕前展開連續百小時營業不打烊,近年來消費型態轉變,年前半夜購物人潮降低,僅有兩成消費者會在夜間購物,因此今年調整策略,將不打烊營業分為兩波段實行。愛買與大潤發將採購分為年前掃除與年貨採購,昨天起針對清潔、家用、掃除相關商品推出促銷折扣,希望帶動相關業績成長二至三成。<�擷錄經濟>

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  再一個月,就是農曆新年,量販賣場已飄出濃濃的年味。家樂福「年貨大街」率先開打,同時祭出今年第一波24小時不打烊,創下十多年來首度在一開檔就推不打烊活動。
  此外,愛買也啟動早鳥辦年貨優惠,大潤發年貨首波推出清潔用品應戰。預估整體年貨大檔將提升來客數2成、業績1至2成。
  新曆跨年都還沒過,量販店一年一度的年貨大戰卻已經蓄勢待發,面對網購、超商等通路的夾擊,國內量販龍頭家樂福提前開打過年檔期,年貨大街1月2日正式開跑。無論是糖餅、乾貨、禮盒、年菜、掃除用品、年節吃穿娛樂用品甚至尾牙家電等年節必買商品都有,促銷品項逾上萬支,最低下殺31折起。
  家樂福公關經理林夢紹表示,今年打破10多年來只在過年前夕半夜滿2千送2百的慣例,且首次在年貨大街一開檔就推24小時不打烊,而且不分日夜,全天只要是會員就可以享受滿2千送2百優惠。預計一開檔的業績會比去年同期成長2至3成,但全檔期業績則成長1成。
  林夢紹指出,過去以馬拉松式地進行數百小持的不打烊活動,今年則分次進行,後續仍會再有數波不打烊服務,且此優惠活動的營業時間也提前。她表示,雖然市場競爭激烈,但今年家樂福很多商品砍得比去年還便宜,且品項齊全,加上又有現金折價券可使用,可望帶來更多來客數。
  愛買在上周即啟動早鳥辦年貨優惠,祭出300萬現金回饋消費者,同時率先成立「食在安心」專區,推出近百種具產銷履歷、吉園圃認證以及有機驗證的蔬果;除了過年需要的零食、食材全面促銷外,愛買也把年關大掃除清潔用品列入銷售重點,尤其吸塵器下殺3折起,預計家電業績再成長1成。
  為搶攻年貨商機,大潤發元旦起,首波推出大掃除檔期,上千商品下殺5折起,今年特別強打「大包裝百元有找」系列,折扣幅度號稱史上最深。大潤發公關張富堯指出,過年期間家事量大,因此大包裝的清潔用品銷量是平常的3倍以上,甚至佔到全年銷售的6成,賣場以百元有找的價格抗漲,至少20項清潔用品直接挑戰市場最低價。此外,開檔首2日仍有單筆滿2,000元送3,000滿額抵用券的活動。<�擷錄工商>

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  距離農曆春節雖然還有一個月,但超商、量販預購年菜早已開打,尤其超商今年足足提前了3個月啟動,大舉搶攻20億元的年菜市場,更瞄準平日家庭聚餐的「加菜」商機,至今,預購成績較去年成長1 至2成;量販則在本月發動預購,預計年菜業績可成長2至4成。
  今年受到食安事件打擊,重創消費力,但年節依舊是國人團聚的重要時刻,年菜更是少不了。不過,消費者愈來愈精打細算,加上少子化、高齡化的關係,吃的量逐漸減少,因此賣場除了有傳統功夫菜外,更添加了鍋物、配菜類的菜色供選擇,同時在份量上,也出現個人化商品。
  據調查顯示,超商、量販的年菜價位帶,以落在300至500元最受歡迎,佛跳牆永遠是銷售第一名,其次雞湯、各類湯品、東坡肉、獅子頭也在榜上有名。
  7-ELEVEN表示,據調查報告顯示,便利店占預購年菜的市場約25%至35%,大約5~7億元,7-ELEVEN則約占了3至4億元,是便利店年菜預購最大的單一通路。
  隨著春節的腳步越來越近,7-ELEVEN開運年菜買氣也持續加溫,其中鍋物、湯品表現突出,又以進補類食品最受到消費者歡迎,目前年菜預購推出近2個月以來已較去年同期成長2成。
  OK超商指出,年菜預購通常在節慶前一個月的銷售最好,不過今年超冷,12月中下旬濕濕冷冷,鍋物銷售大爆發,年增至少2成以上。今年OK年菜品項數逾60幾支,預計業績可較去年成長2成。
  愛買則在本月初推出年菜預購,愛買表示,今年價位帶約落在200 至400元,由於天氣冷,許多熱湯類都賣的很好,至今預購突破前所未有的好成績,已經售出2千道套餐、近2萬道名菜,預計今年的業績可以大幅成長2成。
  量販店龍頭家樂福則在上星期加入戰局。家樂福表示,反應相當不錯,去年年菜預購較前年大幅成長5成,預計今年也將有3至4成的成長空間。家樂福指出,這幾年推出年菜,賣場已漸漸抓到消費的喜好,且平價訴求的認同感升溫,都讓年菜預購業績逐年成長;且年菜似乎也成了冬季商品的概念了,很多人從元旦就開始吃年菜。今年家樂福有上百個品項,2成是新品,而200至500元的商品則占了7、8成左右。<�擷錄工商>

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  耶誕節腳步逼近,看準民眾購物需求大增,多家銀行都陸續祭出刷卡優惠,且今年除了實體通路的百貨、量販店之外,也有虛擬通路的網購、電視購物等,都有機會享回饋,讓民眾可以來場省錢大作戰。
  以永豐銀行來說,為回饋在量販超市消費的卡友,特別舉辦年終好康加碼活動,5大精選量販超市刷卡滿額最高送500元7-11抵用券、C ostco刷卡消費再享紅利5倍。
  五大精選量販店包括家樂福、大潤發、愛買、松青、頂好,永豐卡友刷卡消費且完成登錄,當月每刷滿6,000元,即可獲贈7-11現金抵用券100元,而至明年3月底,到全台Costco刷永豐Prestige美國運通卡,則有紅利點數5倍回饋。永豐銀行表示,今年全台百貨周年慶時期,與攜手聯名業者共同寫下佳績,像美麗華百樂園週年慶,業績成長達5%,同時旗下美麗華卡刷卡金額更大幅成長12%,顯示雖然景氣不佳,但優惠活動設計誘人,仍有機會獲得青睞。
  兆豐銀行方面,即日起也與全台14家百貨量販聯手配合,包括新光三越、誠品生活、微風、統一阪急台北店等百貨公司,以及大潤發、愛買量販店,民眾只需憑旗下信用卡或Visa金融卡,單日刷卡滿額就有限量好禮。
  舉例來說,在量販店部分,因應消費民眾屬性,提供媽媽們喜歡的洗衣粉、衛生紙等家用品,最低只要刷滿2,500元,就能兌換衛生紙或洗潔精,貼近主婦們需求。若是在家透過網路或電視購物,舉凡Y ahoo!購物中心、7net、東森購物、momo購物等,刷兆豐卡滿額同樣有回饋,像PChome線上購物,單筆刷10,000元,登錄就送1,000元限量刷卡金,等於回饋率高達10%。
  此外,國泰世華銀行、玉山銀行、華南銀行,也與Yahoo!奇摩合作,刷卡達指定金額萬元以上,回饋金最高可拿2,500元
  中國信託則持續提供「中國信託寰遊美國運通卡」卡友優質回饋,除祭出200臺SONY 50型液晶電視抽獎活動外,至明年2月4日止,於加油站及10大百貨通路刷卡消費,有機會享1.5%現金回饋。中國信託指出,年終購物旺季,持「中國信託寰遊美國運通卡」在台北101、大葉高島屋、漢神百貨、大江購物中心、新光三越、太平洋SOGO百貨、遠東百貨、微風廣場、漢神巨蛋購物廣場、統一夢時代購物中心等,前3萬名卡友語音登錄成功,每筆回饋金可加碼至1.5%。<�擷錄工商>

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  法國零售商家樂福(Carrefour)為強化大型超市事業,16日宣布將與機構投資人聯手投資20億歐元(27.5億美元),買下不動產業者Klepierre在歐洲的127家購物中心。
  這127家購物商場散布在法國、西班牙和義大利,占地約47.6萬平方公尺,家樂福將成立一家公司來經營這些購物中心和法國現有的45家店,並協助翻新這些購物中心,使它們更現代化。
  家樂福將擁有新公司42%股份,其餘股權由八名機構投資人持有,家樂福大股東柯洛尼資本公司(Colony Capital)可能是其中之一。家樂福執行長普拉薩特(Georges Plassat)表示,收購這些購物中心不會推升該公司的負債比率。
  在2011年取消分拆房地產資產的計畫後,家樂福持續投資不動產,盼藉此在網路和市區商店積極搶市之際,提高旗下大型店對消費者的吸引力。收購設有自家商店的購物中心應能讓家樂福取回購物環境的控制權,有助該公司招攬顧客。
  Klepierre表示,出售這些購物中心對其淨現金流的影響「很小」,進帳的收入將先用來還債和整頓避險投資組合,但也可能用於進行「選擇性機會收購」。
  Klepierre是歐洲第二大上市購物中心營運商,2012年曾表示計劃在2013年底前透過出售資產,籌資10億歐元。Klepierre今年10月表示,自該計畫宣布以來,該公司已賣出或同意出售9億歐元的資產。
  家樂福上月表示,正與Klepierre洽談收購這些購物中心。為了減少債務,家樂福2000年曾把150座購物中心賣給Klepierre,如今情況正好相反。<�擷錄經濟>

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  年終將至,量販店尾牙季本周全面開打!愛買、家樂福、大潤發陸續啟動,依舊鎖定家電、3C產品,此外,拜食安議題發燒,許多原本市場話題已退燒的小家電,包括電鍋、豆漿機、烤箱等,全部復活,也成為今年尾牙季的重要角色。
  量販業者評估,今年競爭激烈,各家祭出的優惠方案超殺,預計業績可較去年同檔期成長一至二成。
  愛買在上周五(6日)率先啟動尾牙季,推出千款家電促銷優惠,包含大型電視、電冰箱、洗衣機等,配合全館滿額送現金券活動,至今業績已成長了3成。愛買公關主任王佳慧表示,今年消費者偏愛47 吋以上的電視機機型,並以3D顯示器為主流趨勢,目前47吋以上電視業績成長了5成,單日熱銷80台。
  她也指出,洗衣機銷售狀況也超乎預期,其中一款最低價8千元有找,單日狂銷70台,今年15公斤以上的洗衣機款型比去年銷量多了1 成。此外,愛買也推出近百款的智慧型手機、筆電、平板電腦促銷,部分手機的價格比外面便宜一半,預料隨著尾牙愈接近時,會愈熱銷。
  家樂福公關經理林夢紹表示,本周五(13日)賣場尾牙季開打,不論是價格或商品上,恐怕是最殺的一年。主角仍以大型家電及相機為主,價格比資訊展便宜1成,像是50吋電視,1萬8千元有找,且贈品包括了壁掛架、電視智慧棒..等等;多款專業相機也是超低價,部分相機,買萬現折1千元,買5千則送記憶卡、腳架。此外,現場還會做驚喜現折價活動,滿足消費者當場砍價的樂趣。
  林夢紹說,今年不僅有大家電促銷,由於食安議題發燒,許多小家電也為亮點,包括麵包機、電鍋、豆漿機、製麵機、烤箱...等等。當然,抽獎活動也是必備的促銷活動。她表示,去年有一波電視換機潮,因此,今年價格一定要殺的深才能吸睛,贈品也一定要多,抽獎獎品也要好才行,且針對企業大宗採購也有超高優惠條件,是競爭相當激烈的一年。
  大潤發今年提前推出尾牙早鳥優惠,果然成功帶動整體家電業績成長1成,預計下周尾牙季檔期正式開打。大潤發表示,超過200款大小家電及3C產品做促銷,其中60款送贈品。電視與家庭劇院組合今年推出現省1萬。
  此外,大潤發針對公司行號的大宗採購,推出四重優惠「小家電」、「3C好禮」、「平板1元購」及「相機大折扣」。食安風暴襲捲全台,小家電成為尾牙新寵。同時,尾牙季刷卡滿額門檻比去年更低,好禮輕鬆拿,最低只要5千元,就可拿到限量的手提袋。<�擷錄工商>

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