目前分類:未上市股票-博客來數位 (3)

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  1995年底成立的博客來網路書店,只比亞馬遜網路書店(Amazon.Com)出現時間稍稍晚5個月,但是兩者命運卻大不相同。
  博客來初期之路走得並不順遂,營業額始終未見起色,甚至在2000年時由於受到網路泡沫化波及,資本上出現困難,因而還不得不被迫賣股求生。
  俗話說「危機就是轉機」,正因為資源不足,所以企業才更需要創新以自救。
  博客來網路書店在2000年6月1日與統一超商通路合作,展開「博客來訂書,7-11取貨付款」,同年12月並取得統一超商以1億元資金入股。
  這次的危機不僅讓博客來從此一飛衝天,而且更大大改變了台灣的網購生態,為金流及物流引出了一灣活水。
  2000年博客來網路書店改變了「取貨與付款流程」的設計,首創與超商合作,讓購書人能夠以更舒適便利的方式訂購並且取得書籍。
  這就是為網購帶來革命性創舉的「網路訂購,超商取貨服務」。
  這項創新服務的作法是:網路購買者可以選擇到自己指定要取貨的超商門市據點取貨,也不必在網站上填寫繁瑣的個人資料,只須留下一組聯絡用的行動電話號碼,待貨到超商後系統便會發送簡訊通知購買者取貨。
  這種重視購買者個人隱私權的作法解決網購不少疑慮,也包括擾人的付款問題,只要在取貨時再付款就行了。
  博客來網路書店示範了一個絕佳的方法創新,為自己帶來無限大的商機利益,並瞬間擊倒競爭對手──傳統書店從此被打趴在地。
  博客來網路書店與超商合作的「網路訂購,超商取貨付款」,影響層面至為深遠:
  其一,它帶來了網路的金流和物流革命,這項服務的開創性和便利性,讓整體網購業務蒸蒸日上,對此,博客來網路書店可說是功不可沒。
  其二,便利超商亦受惠於這項新增「超商取貨服務及代收貨款」而衍生出無窮商機,目前全台經超商遞送的包裹每日達數十萬件,全家超商統計全台每七位網購者,就有一人使用過便利商店取貨服務。
  其三,正當現今台灣正為「第三方支付」如何開放或限制的議題而爭論不休時,許多電商人卻忘了在台灣早已行之有年的「網路訂物,超商取貨、代收貨款」模式,遠比大陸馬雲為解決淘寶網的金流問題而設的支付寶設計更為先進、也更便利之事實。
  而將金流與物流整合創新,制定此一「方法╱流程創新」的,正是博客來網路書店。<�擷錄經濟>

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  統一超(2912)搶攻食安商機。由於食安議題連環爆,國人在家下 廚的比例逐步提升,帶動7-ELEVEN、博客來、7NET的有機食材及餐具 烹飪商品,兩周來業績大爆發,平均年成長率高達2~3成,而博客來 的有機蔬果,更是大幅成長1.5倍。
  統一超今年在7-ELEVEN大店格持續展店、商品結構調整,及轉投資 的康是美、星巴克、博客來買氣續旺下,業績頻創新高,累計前9月 合併營收達到1,560.5億元。昨(22)日股價收在224.5元,小跌1元 。
  除了既有的營運政策,突如其來的食安問題,反而讓統一超旗下的 7-ELEVEN、博客來、7NET的有機食材,逆勢成長。統一超表示,9月 餿水油風暴後,博客來「有機蔬果」銷售較去年同期相比大幅成長了 1.5倍。
  博客來也觀察到,近來網購生鮮蔬果成了一種趨勢,宅配生鮮蔬果 箱主要消費族群為落在40到49歲的女性,目前博客來共有5~6種品牌 的蔬菜箱,以單周的價位來看,落在1,000到1,500元左右的組合最受 歡迎。
  博客來表示,像這種高單價的商品,過去通常只在全館折扣時才會 銷售,但近年來國人對於食品安全愈加注重,現在連無特價的平日也 有消費者固定選購,蔬菜箱銷售較去年同期成長2成,可見品質、安 全與便利性已經超越價格,成為民眾最重視的食材採購考量因素。
  此外,民眾也關心食安及各種食品添加物對人體的影響,帶動上週 博客來家庭醫藥保健類書籍業績較去年同期成長2成。7net也觀察到 ,油品風暴讓國人親自下廚的意願提升,帶動9月份生鮮食材與蔬果 的業績較上月成長約2成。
  統一超也指出,在人人聞油色變的氛圍下,7-ELEVEN強化生鮮商品 結構,目前全台生鮮蔬果門市已達到1,000家,近期推出的哈燒玉米 鍋、極鮮真空包系列,也完整呈現了食材原貌,讓消費者更放心購買 。
  看好有機蔬菜箱商機,7-ELEVEN美食預購誌也自上周起推出台塑有 機蔬菜箱,7-ELEVEN表示,這次合作不僅是預購誌首次推出有機蔬菜 ,也是有機蔬菜箱商品繼網購、實體店通路之後,首度進軍超商通路 。 <�擷錄工商>

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  博客來擴大影音勢力,今年首度與金馬影展聯名合作,匯集歷屆影 帝、影后代表作,電影書與原聲帶等逾1,800項商品,是以往金馬系 列商品展的3倍以上,預估銷售可望翻倍;另據悉,博客來數位音樂 預計後年上線銷售,電影、演唱會等電子票券也在規畫中。
  博客來創意生活事業部影音Team經理姚元昌透露,每年金馬影展都 帶動一波影音銷售熱潮,在公布得獎名單後,獲獎電影DVD銷售至少 成長3成。由於博客來擁有售票網、影音、書籍等豐富資源,2010年 起每年都推出金馬系列商品展集客,今年更拉高層級,與金馬影展聯 名合作,不僅追求銷售成長,也希望促成更多年輕人到博客來做第一 次消費。
  據了解,唱片公司都以博客來的定價為準,但實體唱片店往往殺價 搶市場,19歲以下國高中生尤其偏愛到實體店,享受遊逛樂趣和購買 ,所以博客來今年首度與金馬影展聯名合作,推出「博客來X金馬51 影展」大規模行銷活動,精選電影書79折、影音商品5折起,吸引年 輕人目光。
  博客來自2008年起躍居全台最大影音通路,市占率超過3成(含數 位)。目前消費會員超過180萬人,售出影音商品達1,100萬張,疊起 來相當於216座台北101大樓,音樂又是銷售主力,占整體業績約6成 。
  為了鞏固領導地位,博客來自有媒體OKAPI,讓樂評、音樂創作者 有發聲機會;虛實通路並進,在虛擬通路販售,也參與廠商主辦實體 活動。
  售票網也是博客來擴展影音勢力的要角,聚焦藝術小品電影、3,0 00人以下中小型演唱會,在各大唱片、電影公司和售票系統中殺出一 條路。2011年「亞洲之夢-台灣韓流風尚演唱會」近2萬張票在10分 鐘內售完,創最快銷售紀錄。
  據了解,博客來數位平台預計明年上線,會先推出電子書,後年再 推數位音樂;透過行動裝置購票成長快,博客來也將推出電子票券和 憑證,先從展覽做起,再擴及電影、演唱會。
  博客來從賣CD、票券到跨足數位音樂和演唱會、電影電子票券,與 電影、音樂產業形成既競爭又合作的關係,業界矚目。<�擷錄工商>

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