外國入台旅遊市場持續成長,行政院長江宜樺更提出今年上看900 萬人次目標,除帶動投資興建旅館飯店熱潮,市場既有飯店集團也紛紛改建現有硬體、創新品牌、調整目標客源比例,並增加網路線上訂房比重,全面搶攻住房商機,擴大集團營運動能。
  此外,鑑於大陸、星、馬、港、澳與韓國入台自由行人數明顯成長,且來台旅行度假地點亦從台北往各縣市著名旅遊景區延伸,故觀光飯店除將設計出主題式套裝爭取海外遊客入住,亦整合集團連鎖優勢,設計出「多點配套」遊程,期能提高產值。
  看好觀光產業後市,台北威斯汀六福皇宮飯店、晶華酒店、君悅大飯店與香格里拉遠東國際飯店都已斥資進行飯店改裝,期能強化市場競爭力。
  目前晶華、寒舍、國賓、六福、雲朗觀光、華泰、福容,以及天成飯店集團等旗下擁有多元品牌飯店的飯店集團,都有拓點展店計畫;而在北投、台南均有新據點誕生的老爺飯店集團,亦有意創新品牌以分眾策略搶攻外客來台住房商機。
  
  今年底前,晶華酒店集團將一口氣新增4家捷絲旅與一家晶英酒店,針對來台自由行市場。晶華業務總經理劉怡秀表示,除既有麗晶酒店全球訂房系統外,晶華亦與各市場OTA(On Line Travel,即線上訂房網站)領導品牌合作,以擴大爭取客源。
  老爺酒店集團執行長沈方正並表示,除多點式遊程,老爺亦設計出諸如單車之旅等各種主題遊程,對外海市場行銷。<擷錄工商>
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