受到集中消費效應,去年第4季百貨公司周年慶買氣大爆發,扭轉頹勢,全年營業額衝上2,886億元,年增3.1%,仍為零售市場龍頭,領先一路直追的便利超商;兩者年增率則相同,為3.1%。
  不過也受到集中消費影響,百貨公司為避免毛利率受衝擊,不少百貨針對營業面積較大的餐廳、快時尚品牌,以租金制取代抽成制,以穩固獲利。
  經濟部昨(23)日公布,去年綜合商品零售業營業額衝到1兆579億元,年增2.9%,為歷年新高。前三季便利商店營業額達2,079億元,一度超過百貨公司的1,941億元;但第4季為百貨公司周年慶促銷期,買氣爆發帶動百貨去年營業額衝到2,886億元,超過便利商店2,761億元。
  其他包括量販業、超級市場,去年業績也都有成長,量販業去年營業額1,722億元,年增0.5%;超級市場成長率最高達4.5%,營業額為1,584億元。
  業者分析,食安風暴延燒,民眾對食材講究,去年頂級超市業績表現不俗,遠百轉投資的city super去年業績年增兩位數;另外,平價超市全聯社、美廉社,表現也不錯。
  頂級、平價超市崛起,侵蝕量販市場業績,遠百去年旗下零售事業體遠東百貨、太平洋SOGO、city super都有成長,僅愛買衰退,年減超過3%。
  不過,百貨公司儘管仍為零售市場龍頭,但因集中消費,侵蝕毛利率。百貨業者坦承,30年前百貨公司毛利率可達30%,但現在只維持在20%,近年甚至還微幅下滑。
  為避免衝擊,新光三越已針對面積較大的餐廳、快時尚品牌等,都以租金制取代抽成制。新光三越執行副總吳昕陽指出,零售市場飽和,還有多通路夾擊,未來百貨不能只定位販售商品,要成為民眾生活方式一環,如常舉辦各式活動,吸引消費者到店走走,因為消費者有進門,就有機會消費。
  太平洋SOGO總經理李光榮說,為堅守毛利率,未來S周年慶促銷天數仍不變。<擷錄經濟>
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