時序正式入春,超商、藥妝、量販全面投入美妝戰場,PK百貨公司母親節檔期。愛買虛實通路齊攻5折起、萊爾富瞄準小資女,任2件8 5折、康是美祭出醫美品牌促銷優惠,最低4折起;預估將帶動業績暴衝,成長率至少1至3成。
  據調查顯示,國內保養品市場至少上百億元,藥妝店已經超越百貨成為消費者購買保養品的首選通路。顯示開架式美妝保養品已成消費主流。有鑑於此,藥妝店、量販、超商無不積極搶攻。
  康是美一年一度的醫美美膚大賞再度開跑,今年聯合12大醫美品牌祭出多項超值優惠。康是美表示,每次檔期一啟動,都會帶來業績至少2成以上成長,而且使用醫美品的族群年齡也在下降中,24歲以下的年輕客群成長高達30%。
  康是美目前在台的總店數360間,內部預計今年再展20至25店,康是美表示,去年調整店質,減少了6店,但營收卻成長7%,淨利大增 20%,顯示店質調整受到消費者的喜歡,目前門市的購物環境大都明亮、舒適,且有600位的諮詢師提供服務,加分不少。預估今年的醫美檔期仍有不錯的成績。
  量販店這幾年也積極搶進美妝市場。愛買表示,因應換季來臨、母親節將至,即日起全台各分店及線上購物都推出保養品、臉部身體清潔用品買一送一起的下殺促銷,愛買實體賣場針對換季美白商品強打特賣,愛買線上購物則強打女性族群,美妝館到月底前,推出館慶優惠買1688元送888購物金,此外,還有上百支專業醫學美容保養品37 折起。
  愛買表示,為了讓民眾一次購足,也強打大包裝組合下殺,期望可以帶動相關類別業績再成長3成左右。
  家樂福表示,開架式美妝保養品愈受重視,對於價格也會更在意,因此只要促銷或獨特商品,業績都會不錯,值得關注的是,男性也愈來愈注重保養,有機會成為另一個主戰場。
  這波「美人勢力」也吹入超商。萊爾富Hi-Life表示,上週美妝正式改版,全面打造平價奢華的人氣美妝專櫃,首週銷售亮眼,為日用品業績挹注1成以上業績。即日起針對小資女,推出美妝貨架任2件8 5折優惠,每週再推主打星商品如假睫毛買一送一的超值優惠,可望增加3成以上來客數。
  全家則採取預購方式搶攻母親節檔期的美妝市場。全家表示,今年銷售族群瞄準年輕人,因此預購的商品特色,有別於以往推特惠組,改採單品類主攻,價格相對親民,聚焦基礎保養,合作的品牌有從日本導入的漢方面膜皂,及網購新興品牌的人氣商品。<擷錄工商>

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