經濟部昨(24)日宣布,集結PChome、Yahoo等國內23家主要業者的「2014台灣網路購物節」正式啟動,聯合推出平均79折、最低下殺1折的折扣,將打造專屬於台灣的「網購節慶」,創造大陸淘寶「雙11光棍節」般的消費熱潮,希望在為期近一個月的購物節期間內,創造200億元商機。
  這是政府首次大規模集結網路業者、意圖打造大型網路節慶活動,購物節執行單位資策會認為,過往每年消費旺季推出的各種「購物節」活動,網購平台的表現相當不錯,今年單獨辦理,希望擴大效應。
  網購平台業者表示,類似大陸雙11、百貨周年慶以低折扣促銷、創造「節慶購物」氛圍,是零售通路普遍手法,不過,業者基於競爭關係,通常各自辦活動、各打各的折扣,較少聯手。
  今年政府主導協調,統一要求折扣,是少見的大規模「合作」,顯示政府「拚電商」決心,期待群聚帶來加成的廣告效應,擴大知名度,目標在為期近一個月的購物節期間內,創造200億元商機。
  相關官員表示,去年購物節促銷活動嘗試加入網購廠商,當時參與規模不到今年一半,促銷期間各廠商營收即達80億元,此次多家業者業績目標都是20億元以上,百億以上商機應能輕鬆達標。    「2014台灣網路購物節」以「愛Shopping 購Easy」為活動主軸,參與廠商包括PChome、Yahoo、momo購物網、udn買東西、7net、ASAP閃電購物網、台灣樂天市場等,囊括所有主要平台。在近一個月活動期間內,各平台在網購節專區內,提供平均79折、最低1折商品。資策會強調,此次網路購物節有三大特色,其一是下月10日舉辦「雙十1010送好禮」的買一送一活動,希望為網購節增添一波高峰;同時,針對行動購物、社群網路使用趨勢,舉辦玩遊戲換折價券、購物嘉年華等活動炒熱買氣。
  另外,也趁集結商家的聲量,將活動介紹給海外如中國大陸的網民。資策會先前已建立給大陸民眾使用的導購網「快搜台灣導航網」,列出台灣網購清單,將藉此平台對大陸網民促銷,提供跨海直購服務,目標要提高海外訂單成交量,創造千萬元以上海外訂單。<擷錄經濟>
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