博客來挑戰誠品書店手帳月曆銷售王寶座,昨(29)日搶先推出2015年手帳月曆行銷活動,今年引進國內外逾千種相關商品,光是手帳今年估計銷售量上看10萬本,較去年成長兩成。
第4季是手帳、日誌、月曆採購旺季,誠品書店累積多年國際採購實力,引進超過萬種進口月曆與手帳等產品,來自英、法、德、美、日等各國,主題包括寵物、攝影、人物、繪畫等,包羅萬象,已累積很多忠誠客,是國內手帳、月曆與日誌相關商品的銷售冠軍。
由於國內文青商機發酵,帶動相關商品業績成長,博客來看準文青客群的購買實力,今年擴大手帳日記商品銷售,引進逾千種商品,是歷年之冠。
博客來指出,手帳使用靈活,不受限於行動裝置,加上學生、文青族群購買力支撐,去年手帳銷售量達7萬本,較前一年倍數成長,總銷售金額突破1,000萬元。
博客來觀察,手帳的主要客層為19歲至29歲的學生、社會新鮮人,喜歡台灣品牌輔大猴、Dimanche等類可自由發揮的自填式手帳,主力價格約在二、三百元;40至49歲的中高階主管平均客單價超過550元,偏好具質感、凸顯個人品味的歐美品牌。
博客來除自行採購,也利用預購模式降低庫存壓力,較誠品書店採購上更具有彈性,價格上相對有競爭力。<摘錄經濟>
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