法藍瓷展現佈局國際市場的雄心,昨(24)日首度在日本開展,地點就選在東京知名的奢華飯店皇宮酒店,鎖定最頂尖1~2%的名流富人市場;接著,法藍瓷也將首度進軍大陸文創園區,負責蘇州桃花塢、義烏設計中心與品牌學院等運營,因為未來輸贏就看通路。
  法藍瓷總裁陳立恆透露,去年法藍瓷營收約8千萬美元,較前年小幅衰退5%以內。在全球56國超過6,000個銷售據點中,營收和獲利前三名市場依序是大陸、台灣、美國,扣除兩岸市場,海外營收佔比約2~3成,針對美國、馬來西亞等去年銷售成長的市場,法藍瓷今年也都有開直營店的計劃。
  在此之前,日本是法藍瓷在台灣、大陸市場之外,第三個以零售直營模式深耕的國家,加上舉辦經典展,都代表法藍瓷對日本市場的重視和信心,並象徵引領品牌邁向新里程的決心,也藉此在國際市場發聲,找出在海外經營通路、談判、行銷活動,乃至存活的祕訣。
  昨日開幕的法藍瓷經典展,法藍瓷便善用文化內涵感動顧客和建立品牌,最受矚目展品是「登峰造極」雙連瓶造型的瓷品,取台灣畫家陳慧坤作品《富士山》(1973年)及《玉山第一峰》(1972年)為主題,透過描繪兩國好山美景,從「瓷」珍藏台日友好情誼,與會貴賓有前副總統呂秀蓮、三三企業交流會會長江丙坤、台灣駐日文化經濟代表處代表沈斯淳、靜岡對外關係輔佐官東鄉和彥等台日產官學界。
  在具同文同種優勢的大陸市場,法藍瓷則會採取較積極作法,今年上半年將首度進軍大陸文創園區,負責蘇州桃花塢、義烏設計中心與品牌學院、杭州交流創作平台等運營。陳立恆強調,在海外市場發展要紮實、長久,須掌握通路,法藍瓷在大陸市場希望打群架,透過文創園區集結兩岸文創業者,經營育成中心、創意市集B2C市場;但在歐日等低迷、先進國家市場,財力雄厚有實力的台灣文創業,現在正是殺進來卡位的時候。<摘錄工商>

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