台灣菸酒公司董事長徐安旋表示,台酒將攜手日本啤酒巨擘三寶路(SAPPORO),透過三寶路越南啤酒廠代工生產,現正評估具有經營實力的獨家代理商,近期可望正式進入越南市場,未來透過零關稅優勢,建立灘頭堡,揮軍泰國、柬埔寨、緬甸等東協市場。
  東協市場因為天氣炎熱,啤酒幾乎全年沒有淡季,加上經濟蓬勃發展、人口年輕等條件均有助酒類銷售,台酒陸續透過經銷商進駐新加坡、菲律賓市場,越南則是第三個進駐的東協國家。
  「東南亞是台酒的機會點」,徐安旋指出,世界知名品牌過去不重視東南亞市場,市占率都不高,也都沒有投入太多資源
  越南是東南亞第三大國,人口9,000萬人,平均年齡不到28歲,加上天氣炎熱,每年啤酒銷售量超過30億公升,是台灣市場的六倍,平均每人每年消費量近35公升,市場潛力驚人。
  越南啤酒市場由Sabeco、Habeco兩間當地國企獨霸約六成五市占,海尼根(Heineken)透過Vietnam Brewery進行布局,市占約兩成,嘉士伯(Carlsberg)、三寶路、麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)也開始積極布局。
  然而,越南當地啤酒屬低價位產品,中高價位產品只有海尼根稍有斬獲,各大國際品牌仍處萌芽階段。
  徐安旋表示,三寶路在製程、設備符合台啤的需求,本身產品又定位在高檔,對台啤揮軍東協市場有不小的幫助。 徐安旋指出,透過三寶路越南廠的戰略性位置,台啤未來可以進一步銷往泰國、柬埔寨、緬甸等鄰近國家,並享有零關稅優勢,有利迅速拉抬市占率。
  除東南亞市場,台酒也針對中國大陸打奢進行產品策略調整,將價位設定在人民幣300元至500元。<摘錄經濟>

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