賣場視為最大檔期的中元節即將來臨,今年量販提前開打。大潤發、家樂福本周開檔,愛買下周正面迎戰,今年不約而同,除了每年必備的商品外,更強調食安、健康取向。此外,點數集點、數位行銷也都有賣點。期能帶動業績成長1至3成。
  搶攻中元商機,今年大潤發率先鳴槍,較往年提早開檔。大潤發表示,即日起第一波主打品牌、簡單、低價三大要素,趁勢推出3款超值組合,1千元起跳,且8月28日中元節當天,全台各分店提供食品消費滿3千元,享指定範圍免費宅配(不含生鮮、冷凍冷藏商品)的服務。
  此外,大潤發也表示,所有的組合包全是一線品牌,包括米、油、鹽、餅乾、飲料等等,每項商品絕對是破盤價,保證是最有價值的組合包。
  也將在本周開跑的家樂福則表示,今年除了傳統、必備的一些拜拜商品外,也強調食品的安全、健康性,不再只是強調價格,更希望提供有價值、安全的食品給消費者。因此,今年多樣商品的價差會很大,像是米,有百元有找,也會有頂級數百元的米。
  家樂福也觀察到,中元節很多人會購買整箱的泡麵,但由於去年食安議題發酵,使得國人購買進口泡麵的比例提高很多,因此,今年也會增加進口泡麵的品項。
  愛買則預計在下周正式展開中元節檔期,不過,今年愛買卻是首次提前45天為中元節暖身,上周就推出「熊本熊Kumamon」系列獨家贈品及商品換購活動。愛買表示,卡通授權集點換購活動近兩年都可帶動當期業績成長1~2成,此次從上周三(15日)~中元檔期引進熊本熊獨家換購商品,特別拉長檔期並擴大換購品項,讓民眾可以不同時期蒐集不同商品增加購物樂趣,預計希望再提高中元檔期前業績3成!
  此外,愛買也將在下周推出中元節的獨家優惠活動─點數換現金,愛買表示,去年此活動成功帶動中元節首波業績增加2成,今年再下重本,由以往的5天增加到7天,上千萬現金回饋,相信可以帶來相當多的客源。<摘錄工商>

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