今年百貨商場吹起濃濃「文創風」。新光三越舉辦「藝術家的夏日搖滾」,邀請台灣藝術家以獨特視覺造型呈現當代藝術,特色作品展示於北中南各店;遠百板橋中山店日前也舉辦「新銳藝術家首展」,展示新銳藝術家作品,將文創融入零售商場,拉近消費者與藝術的距離感。台北西區「HOYII北車站」和億美食商場,今年夏天也加入此行列,首度與插畫家合作,打造情境式體驗消費環境,同時打破藝術家排斥與商業合作的刻板印象。
  和億商場今年6月開幕,7月起與華研音樂旗下插畫家爽爽貓、掰掰啾啾、馬來貘合體的「爽啾貘不正經學園」,以「校外教學」概念,在和億商場約30坪的藝術走廊合作舉辦快閃兩個月展覽。
  捨棄坪效而在商場融入文創展覽,和億公司策略長曾仕翰表示,發想文創空間,是因附近百貨商場多,和京站時尚廣場、新光三越,以及餐飲為主的微風台北車站相比,和億屬於小型商場,一般商場都以坪效為優先考量,但他們認為可有不同的營運模式,除了餐飲差異化之外,希望藉由結合文創產生獨特性,讓顧客進入餐飲空間不只是單純吃飯而已,也具有拍照打卡和欣賞插畫的互動體驗。
  百貨結合文創
  創造互動體驗
  舉辦特展一星期來,他們發現,不少爸媽帶著孩子來此拍照,學生族群對爽啾貘的插畫反應也十分熱絡。不過,和億商場不賣插畫家周邊商品,不嘗試可獲利的商業形式也讓人好奇,曾仕翰說,想讓商場回歸單純,不希望過於商業化,所以只在商場曝光插畫家或設計師介紹資訊,以好玩逗趣的形式讓消費者可合影拍照。
  不少藝術家都排斥與商業合作,商場與藝術家合作過程多需磨合。曾仕翰豪不猶豫地表示,他們的團隊與藝術家溝通相當順暢。以這次特展為例,雖是爽啾貘「合體」展出,即使只是裝飾小鉛筆,都讓三個插畫家知道將會怎麼擺放。
  他指出,尊重原創者,是合作中很重要的想法,並非願意提供商場使用空間,就必須「指導」藝術家應該怎麼做,而應尊重原創性,聽取對方的想法,溝通並互相尊重對方專業,才可能合作順利。
  最近不少百貨公司都與藝術家合作,曾仕翰認為,消費者進入商場不見得喜歡過於商業化的空間,加上台灣文創有潛力,有不少新銳藝術家沒被挖掘,商場也等於提供展覽的舞台,讓他們的作品有機會被看見。
  提供展覽舞台
  挺新銳藝術家
  他說,以和億為例,推出藝術空間,並不以獲利為導向,只是單純認為帶入人文氣息,可讓商場變得更不一樣。他相信,未來將有更多百貨商場會結合文化創意,推出主題性展覽,這將逐漸形成趨勢,以吸引更多年輕人聚集商場,「百貨文創」這一塊商機不容小覷。
  今年下半年和億商場計畫再推出一至兩個展。選擇合作的文創對象為何?曾仕翰說,創作必須具有高度吸睛程度,並有獨特性和特殊性,提升商場的質感,就能吸引更多消費者前來了解商場,體驗商場用心的地方,以及與其他商場的差異性,希望彼此合作,能讓藝術特質發揮到最大。「只要藝術調性與商場不會有違和感,我們不排斥任何合作。」
  比如這次「爽啾貘」特展主視覺與商場調性相符,並能吸引老少族群駐足,不會只局限某個年齡層。曾仕翰說,未來也可能與跟大專院校合作,提供空間,讓學生設計的作品如衣服、家具等能被看見,但前提是不能讓這30坪空間單純成為擺放作品的地方,必須有規劃性和挑戰性,以主題性的概念呈現,或許也能同時結合動畫、聲音和影片,衍伸出不同的可能性。
  對於商場藝廊,他說,希望能夠長期營運,每年將會規劃三至四檔特展,每一檔期約兩個半月,也會根據不同季節,推出不同文創體驗,相信能活化餐飲商場。他預告,爽啾貘特展下檔後,9月將有深具文創風格的主題展覽,規模也會比上一檔更大,互動性也更強。<摘錄經濟>

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