繼女裝崩盤重整之後,台灣女鞋市場今年第一季亦出現史上最高衰退幅度高達2位數,台中地區百貨女鞋櫃位更有高達2成衰退。全台百貨女鞋區業績第一名的太平洋SOGO百貨忠孝店指出,去年全台女鞋市場即呈現衰退,使得女鞋業者自母親節起猛打特惠,即將而來的初夏購物,更打出「買一送一」促銷,力圖殺出血路。
 百貨業界分析指出,女鞋崩盤的主要原因除了路跑運動熱潮帶動運動鞋、休閒機能鞋大賣,進而取代淑女鞋、高跟鞋需求外,全台平價時尚發燒,動輒3~4千元的女鞋款相對不具價格優勢。從去年周年慶起,即出現女鞋業者積極打出「買一送一」、「2雙5折」、甚至3雙再下折扣等優惠促銷,整個女鞋盤愈作愈挫敗,今年首季百貨女鞋整體銷售量呈現2位數衰退,今年光是在母親節檔期,春夏新鞋一上市就出現當季貨「買一送一」流血價。
 百貨業者指出,去年起即有大型女鞋集團從百貨通路轉型至路邊店開複合店,甚至有品牌改名重新出發,無奈並未帶動整體銷量成長。反觀路跑、馬拉松帶動運動鞋款大賣,且包括機能休閒鞋也相對成長,女鞋少2雙,運動鞋、慢跑鞋、登山鞋多一雙,讓女鞋業者面臨嚴重瓶頸。且業者發現,今年春夏新推鞋款,休閒、運動鞋占去大部分鞋區款式,其餘還有夏季必有的涼鞋等,近兩周來全台已進入夏季高溫,業者結合百貨通路再推夏日購物,積極打出涼鞋等買一送一促銷,力圖透過衝出第二季業績回溫。
 廠商指出,全台三大業績最高的百貨女鞋區包括SOGO忠孝店、台中新光三越與SOGO復興店等。SOGO指出,忠孝店、復興店今年首季業績表現分別衰退7~8%、3~4%,為了衝出母親節大檔業績,除了廠商特惠,百貨業者亦結合指定銀行,推出6千送6百促銷。SOGO副總經理吳素吟指出,SOGO全台第一季業績算持平,她對第二季買氣仍是樂觀,主要是母親節首波化妝品業績奏捷,出現逾一成成長。但女鞋在加碼促銷下,成績仍是持平,所以包括新光三越、遠百、SOGO等三大連鎖百貨體系在母親節之後均緊追推出夏日購物促銷,女鞋、皮鞋與帆布鞋等是促銷重點。
 少有鞋款促銷的誠品生活,針對型男型女最愛的個性鞋履品牌「Dr. Martens」、「Trippen」等也首度推出全面3折起,從未折扣的「Birkenstock」也有7折起。業者強調,6月是婚嫁集中月與新人就職潮,男、女鞋、跟鞋即使當季也必須趁機促銷,以去化庫存為先。<摘錄工商>
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