未上市股票~曾惠敏の部落格~0921643818~

業部門尾牙春酒，皆推升王品、瓦城1、2月進入營運旺季，加上餐飲業者去年持續拓點，今年第1季營運表現可望優於去年，繼續創歷史新高。同樣受餐飲帶動，飯店業者第1季尾牙、婚宴、春酒商機同樣可觀，業者指出，尤其今年景氣回溫，不少集團恢復舉辦大型尾牙，飯店業者晶華、國賓、六福皇宮1月宴會廳幾乎全滿，晶華今年館內加上外燴尾牙接單，超過7,000桌，創下歷史新高，年增逾五成。
　　飯店業者表示，今年春節留在國內旅客變多，不論走春或回娘家，皆帶動客房營運表現，展望年後春酒市場，也十分樂觀。
　　此外，六福、劍湖山旗下遊樂園事業六福村與劍湖山世界，寒假春節也是全年一大旺季，業者指出，只要天公作美，估計單日入園人數將較去年成長一至兩成，整體寒假春節表現將不遜於去年。
　　宏亞旗下有巧克力觀光工廠，1月下旬進入寒假後，參觀人數大幅成長。南僑旗下餐飲包括點水樓、潮江宴等春節期間訂席情況樂觀，本業烘焙用油出貨量穩進，第1季營收同樣成長可期。
　　除了旅遊聚餐，農曆新年也是民眾採購、汰舊換新大旺季。量販、超市、百貨的業績如虹，受惠個股包括統一超、全家、特力、遠百、潤泰全、誠品生活等通路。

　　今年春節假期短，全台百貨公司受惠國人出國比例減少，業績開出紅盤，遠東百貨、太平洋SOGO、新光三越等春節業績年增約一成；結合遊樂園的義大購物中心業績更創歷年新高，初一至初五累計營業額達3.5億元，年增三成。
　　遠百昨（4）日統計，春節期間全台遠百業績年增12%，其中北部據點業績持平、南部成長；觀光勝地花蓮店，過年期間業績更年成長35%，漲幅為各店之冠。
　　太平洋SOGO百貨總經理李光榮指出，今年春節期間，全台SOGO百貨業績年增6%至7%，今年不少外縣市民眾跑到台北市中心遊玩，帶動台北東區三店業績年增逾6%。SOGO新竹巨城店因與購物中心結合，業績表現是各店之冠。
　　新光三越全台業績年增一成，其中休閒運動類業績年增66%，餐飲業績年增50%；全台各店來客數達300萬人次，成長5%。
　　義大世界購物廣場指出，春節天氣佳，吸引人潮至南部旅遊，加上去年商場持續擴增精品專櫃，帶動今年初三時單日營業額創歷史新高，達8,000萬元；初一至初五業績合計突破3.5億元，入館人次高達30萬，也創歷年新高。

　　今年春節假期雖短，但反而有助國內百貨消費復甦，都會區百貨成長幅度約6％～10％不等，而購物中心、中南部百貨業更平均增長1成以上，其中，花蓮遠百更大幅成長35％，居全台百貨公司之冠。
　　根據百貨業估計，春節檔期消費產值全台約在200億上下，其中又以餐飲、娛樂、服飾等為消費成長主力。新光三越信義店長李淑娟分析，今年過年天氣太好，百貨業與遊樂區、老街景點搶客，百貨逛街人潮相對較去年同期減少，但業績卻逆勢增長5％，且各個業種均有成長，顯見整體消費景氣復甦！微風廣場也表示，整體業績成長10％，消費力正在復甦；而Att 4 fun業績更大幅成長20％，
　　SOGO百貨總經理李光榮出，今年大年初一福袋與抽獎汽車吸引大批人潮入館，比起去年整體消費熱度有6％～7％成長，而男裝表現更是亮眼。遠百則指出，台中與板橋大遠百在年節假期業績成長1成，而遠百花蓮店更是箇中翹楚，春節業績有高達35％成長，花蓮遠百已連續三年蟬聯年增率最高的分店。
　　購物中心部分，今年來店人潮相對減少，例如台茂便減了6％，不過業績卻成長3％；去年大幅改裝的大江購物中心，年初一至年初四業績成長9％，平均每日有5萬人次入店；美麗華、京站等都會購物中心業績亦亮眼，平均有一成左右業績成長；環球購物中心屏東店，更因天氣好出遊人口多，刺激業績成長2成。<擷錄工商>

　　新光三越百貨集團次流通法雅客董事長吳昕陽指出，去年法雅客推出改版店型2.0，全新定義科技快速與文創互補的營運策略，果真挹注Q4業績止跌，全年營收則因封館而小幅衰退6％，預計今年台中店也將進行改裝，再開3店至全台25家，業績上看27.7億元。
　　「持續改變，是進步唯一不變的核心策略」吳昕陽說，去年進行店型改版法雅客2.0店型讓全年業績達23.3億。今年營運邁入第11年的法雅客，前7年在虧損中辛苦經營，2010年起開始獲利，到2012年將股東投資虧損轉正後，2013年立即著手重新定位、改變商品結構、多元經營與店型改版。
　　吳昕陽表示，去年雖有品牌大廠新品生產延遲，加上相機消費市場移轉至智慧手機等因素影響前三季營收，但第四季旗艦店改裝完成、旅行概念微型店陸續登場，且台南2.0新店型趕上耶誕節慶，讓業績由黑轉紅；吳昕陽說，大型旗艦店必須封館改裝，加上市場景氣較平緩，對營收有一定程度影響，改版等計劃皆是為了市場再起而做REA DY。
　　法雅客為新光三越與法國PPR春天集團(現已改稱kering開雲集團) 2003年合作經營Fnac的「文化與科技複合店」，2006年起轉由新光三越100％獨立投資，10年來歷經新科技的發明對於3C商品生命週期，甚至市場存滅的影響，吳昕陽說，也許今天的搶手貨，幾個月後就乏人問津，但在觀察到科技始終來自於人性，新科技不斷推翻商品，但是人們喜愛音樂、旅行、閱讀、健康、美食、閒適與便利的生活的興緻從來不曾降低過情況，而在人文與科技尋求平衡點，就是法雅客2 .0所要追求的營運目的。
　　像是CD大幅衰退，耳機卻大幅成長，雜誌書籍銷量衰退，但電子閱讀的平版銷量節節上升，吳昕陽說，顧客消費動機的本質沒有改變，說故事與抓住商品隨新科技轉換的開發速度，才是生存與致勝關鍵。

　　受到集中消費效應，去年第4季百貨公司周年慶買氣大爆發，扭轉頹勢，全年營業額衝上2,886億元，年增3.1%，仍為零售市場龍頭，領先一路直追的便利超商；兩者年增率則相同，為3.1%。
　　不過也受到集中消費影響，百貨公司為避免毛利率受衝擊，不少百貨針對營業面積較大的餐廳、快時尚品牌，以租金制取代抽成制，以穩固獲利。
　　經濟部昨（23）日公布，去年綜合商品零售業營業額衝到1兆579億元，年增2.9%，為歷年新高。前三季便利商店營業額達2,079億元，一度超過百貨公司的1,941億元；但第4季為百貨公司周年慶促銷期，買氣爆發帶動百貨去年營業額衝到2,886億元，超過便利商店2,761億元。
　　其他包括量販業、超級市場，去年業績也都有成長，量販業去年營業額1,722億元，年增0.5%；超級市場成長率最高達4.5%，營業額為1,584億元。
　　業者分析，食安風暴延燒，民眾對食材講究，去年頂級超市業績表現不俗，遠百轉投資的city super去年業績年增兩位數；另外，平價超市全聯社、美廉社，表現也不錯。

　　新光三越為因應平價服飾品牌大舉登台，加上網購衝擊、消費結構改變，去年大量縮減女裝、男裝及牛仔服飾專櫃，力拼擴增餐飲面積，去年新光三越全台增加共1,500坪的餐飲面積，大小幾乎是一家小型商場。
　　新光三越全台各館合計約170個樓層，每年維持調整30個樓層汰弱留強，全台新光三越各館合計營業面積達25萬坪。
　　新光三越去年大量縮減女裝，縮減800坪的營業面積，其他包括男裝、牛仔服飾業種，也通通調整「瘦身」，反而大量擴增餐飲比率，總計擴增1,500坪，調升餐飲業種為歷年之最。<擷錄經濟>

　　國內三大指標百貨去年營收成長均不到2%，今年景氣看好，各業者紛紛將年成長率目標調高到3%以上。新光三越執行副總吳昕陽昨（22）日指出，現在全球經濟景氣出現復甦現象，加上今年台股表現不錯，樂觀看待今年零售景氣。
　　今年全台新光三越的營收目標從760億元調升至770億元，盼年增3.5%；太平洋SOGO百貨營收目標為430億元，要年成長3.6%；遠東百貨營收目標初估，至少在400億元以上。
　　吳昕陽指出，去年首季從農曆春節之後，營運就很辛苦，年減5%，第3季開始業績回升，拉動去年全台新光三越業績744億元，年減0.5%；今年元月以來業績表現不錯，加上去年12月開出的台南西門二館，從開幕以來帶進90萬人次，也連帶拉動台南西門本館業績，年增20%，估今年全台業績可望挑戰770億元，年增3.5%。
　　展望後市，吳昕陽指出，現在百貨營運要愈切愈細，今年的營運重點強化各店定位，舉例來說，新光三越A4館定位走向更高階，去年改裝A4館6樓，引進四家高級餐廳，業績年增60%，較預期的30%高出一倍。
　　無獨有偶，太平洋SOGO百貨亦表示，將調整並強化各店餐飲營運，以擴大客層來提升今年整體營收。

　　為快速拓展大陸百貨版圖，新光三越資本額已於去年擴增至120億元，並預計今年底開蘇州店，接續明、後年成都店、重慶店亦將陸續登場，3店含商辦大樓規模達60萬平方米，是一年營業額超過350億台幣的北京新光天地的3倍大。
　　新光三越執行副總吳昕陽最近才接下企業中生代午餐會會長職務，他昨(22)日首度針對大陸佈局明確宣告時間表，其中，獨資首號店蘇州店，預計年底、明年初登場，以趕上農曆年前消費旺季；而成都店則預定明年2015年年中登場，重慶店則準備2016年底開幕。
　　遠東集團旗下遠百與SOGO百貨在中國投資佈局的百貨群，最新店型是本月在成都北城天街所開出大遠百City系列店，採荷蘭風情的美食廣場開店，預計第一年可挹注10億台幣業績。遠東大陸零售事業部指出，成都百貨競爭激烈，先培養忠誠客戶更重要。遠東旗下雙百貨品牌在大陸合計11店，今年營收挑戰250億元新台幣。 <擷錄工商>

　　百貨零售業去年全台營業額逾2,800億元，新光三越百貨以745億元、逾三分之一占比坐穩龍頭寶座。新光三越執行副總吳昕陽昨(22) 日指出，去年景氣屬「fruitful year」漸入佳境，全年僅小幅衰退 0.5％；今年開春以來業績則有兩位數成長，加上台南小西門新店挹注，預期全年業績上看770億元，增長逾3％。
　　新光三越全台13店、20個館，去年業績亮眼的包括台南西門店、高雄左營店與桃園大有店等，其中台南西門店更因小西門文化館意外吸引年輕人與歡光客等兩大新客群，業績增長逾20％。吳昕陽表示，全台營收與營業淨利雖小幅衰退，但年終獎金不會少給，平均2-3個月，且持續每年加薪至少3％。
　　吳昕陽強調，去年百貨景氣呈現fruitful year！從首季衰退至第 4季大幅成長，可以說是漸入佳境，今年開春相對業績增長達14％；其中，台南小西門店以「最不像新光三越的新光三越」展現，確實開創出全新客層包括年輕人與觀光客等，以開店31天來說，來客數達8 9萬人次，且帶動大西門業績大幅成長20％，預期2014年上半年應有穩定成長空間，而下半年則因「七合一選舉」相對變數大。
　　新光三越近三年來，每年以30個樓層規劃改裝，吳昕陽說，30個樓層等同3家店，以全台13店有160個樓層估算，4年一輪就是全新的商品力，未來仍持續強化改裝投資，且透過全年逾260場大小活動聆廳客人需求；以去年來說，文化館講故事即刺激10％業績增長。 <擷錄工商>

　　今年延續籃球、路跑與世足賽事運動風潮，運動商機高達350億元，不少百貨業者積極改裝運動樓層，除了擴大各大運動品牌形象櫃，相對亦擠壓到年年業績衰退的牛仔櫃位，其中，包括新光三越、SOG O準備Q1改裝登場，新光三越A11更把4樓運動櫃位擴大至8成，而SOG O復興館則將運動品牌再擴一半，預期帶動整體業績成長可望達20％。
　　事實上，包括新光三越、SOGO、遠百、京站等去年運動與周邊商品業績大幅成長超過20％，其中，包含各大品牌路邊店等業績一併合計，adidas、Nike、Reebok等成長均超過2成，Reebok更是翻倍增，主要是重回台灣第三年，業績大爆發；新光三越強調，今年首季規劃將 A11樓的運動品牌擴大為旗艦店型，相對增加運動周邊商品，且帶動業績成長。
　　而被擠壓縮小櫃位的牛仔休閒系列，除了藍哥因韓國代理商調整策略而結束撤台，其他有不少傳統牛仔品牌均縮小櫃位，甚至撤櫃；業者強調，牛仔褲及休閒服飾因平價時尚爭相搶台，傳統牛仔與少淑女裝、甚至童裝更是連續3年衰退計40％。牛仔褲品牌指出，去年衰退幅度減緩，牛仔褲本身減幅呈現平緩，但衣料仍是持續衰退，GAP進來台灣，會讓市場再受衝擊，尤其是童裝。
　　SOGO復興店與忠孝店亦陸續對少淑女裝與休閒樓層進行改裝，復興店去改裝將牛仔櫃位縮編至少一半，而改為少淑女最愛的生活雜貨區，相對提升來店消費者停留時間拉長，也刺激出不少買氣。
　　板橋遠百中山店今年將進行大幅改裝，其中原運動櫃位大店均轉移至大遠百，相對業績年年成長至少3成，而牛仔系列櫃位雖有衰退，但因多數是大型旗艦店不受影響；至於中山店改裝主要是把少淑女裝精緻化，多留女性居家生活雜貨與輕食餐飲區，以延長女性留店時間，預第一季末可登場。 <擷錄工商>