未上市股票~曾惠敏の部落格~0921643818~

　　你在退休之後想做什麼？米麒麟鐵人主廚、高年級實習生、祕密試吃總裁、旅程規劃頂級遊民，還是蓋房子的CEO？
　　這些新奇的頭銜都可以從摩根投信推出的臉書遊戲「第二人生身分產生器」找到，只要點開介面，軟體馬上根據你的臉書資料，分析出退休人生的新身分。遊戲上市第一周，吸引近4萬名網友點閱，分享次數超過8,000次。
　　善用媒體 虛實整合
　　如此詼諧的做法，只是序曲而已。時間拉回到今年1月，摩根投信董事長石恬華在感恩餐會上，宣布今年起，摩根將無所不入地深入大眾生活，特別在數位發展邁出大步；不久，「我的退休快樂指數」、「第二人生身分產生器」兩款遊戲前後在社群媒體上線。
　　摩根投信數位金融部副總經理黨岱峰表示，台灣摩根從1999年成立電子商務部，數位發展迄今已有17年，然而，這幾年才開始受到外界注目，關鍵在於摩根2012年後進軍社群媒體，分別在臉書、youtube、Line和Line@設立官方帳號，吸引的受眾從投資客戶轉向數位族群。

　　保單魅力太大，連帶排擠到新基金銷售。今年上半年的新募集基金成效不彰，和去年平均每檔募集規模35億元相比，今年上半年新募基金的平均規模只有22億元；且保管行的募集能力也大幅下降，去年募集超過50億的基金有12檔，但今年上半年卻僅有1基金募集突破50億元。
　　根據投信投顧公會統計，今年上半年最夯的基金是ETF，總計共發行9檔，元大寶來就占了一半以上（5檔），其次受歡迎的基金類型是股票型與組合型，檔數都在5～6檔，規模也在25～28億元上下。
　　反觀過去最夯的固定收益型基金，受新台幣資金外流影響，上半年只有三檔新上架，且平均規模也縮水到14億元，明顯不敵境外固定收益型基金的吸金效果。
　　至於保管行的募集動能也同步下滑。根據統計，去年國內保管行募集超過50億元的基金有12檔，更有1檔超過100億元，但是今年以來保管行的募集成績多在50億元以下，顯示在市場擁擠的環境下，新募基金不再是銀行獲利的主要動能。
　　投信業者坦言，銀行通路左右了整體新基金的買氣，今年市場動盪較為劇烈，相對保守的保單成為銀行通路銷售的主力，多少對新基金有資金排擠的效益。銀行也表示，今年銀行銷售保險和基金的比重明顯較去年不同，保單銷售比重遠超過五成以上，和去年幾乎各半的比重大不相同。